到底誰要收購一點資訊?北京文投已率先進入

微信號:葛甲

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近期,市場風傳移動智能資訊應用一點資訊的被收購消息,百度和阿里等巨頭紛紛向這家公司伸出了橄欖枝。今日頭條、天天快報、一點資訊,是目前市面上較為流行的幾款移動資訊應用,天天快報屬於騰訊,今日頭條價格已貴,且張一鳴不願站隊。在移動閱讀對各家顯得越來越重要的當下,一點資訊被巨頭盯上的可能性是巨大的,但並不一定完全倒入某巨頭的懷抱,除非被開出了其無法拒絕的價格。

一點資訊是一款集合了興趣引擎、推薦引擎合一的移動資訊應用,由原來自雅虎研究院的一批人創建,技術實力強大,且是新型移動閱讀app中較早的入局者。一點資訊的融資節奏一直不如今日頭條把握得好,這造成了其在發展速度和規模上落後於今日頭條。根據去年年底的數據,一點資訊用戶已達2.9億,日活4800萬,穩居新聞資訊類app前三。而移動新聞資訊app的帶頭大哥今日頭條,用戶量為6億,日活在6000萬左右。從數據來看,兩者的差距並不算太大。

一點資訊的特點是更為追求內容質量,傾向於通過技術手段對低質量內容進行壓制,與此同時不斷更新技術提升優質內容機器推薦的精準度。在對頭部和長尾內容的態度上,一點資訊採用更為平衡的策略,並不一味追求頭部熱度內容的呈現,而是將資源更多投入到長尾的興趣頻道中,目前一點資訊有超過365萬個興趣頻道,主動訂閱用戶4700萬。電子政務內容已成一點資訊的特色,其政務本地化戰略已在今年初啟動。

作為最早意識到興趣引擎和推薦引擎會重塑用戶閱讀方式的公司,一點資訊也早早意識到了按熱度為依據的算法所造成的低劣內容橫行的問題,也關注到千人千面算法所帶來的信息孤島效應,為用戶提供的狹窄閱讀空間所構建的畸形輿論場效應。作為技術驅動型企業,一點資訊並不執拗於用技術解決所有問題,而是理性地將機器與人結合起來,輸出更好的效果。一點資訊為此招來了中國最好的網路新聞總編輯陳彤,增加了人工編輯力量,走起機器+人工之路來,這與其他一位尋求機器解決方案的移動資訊app,有了很強的差異化。

那麼,到底是誰想收購一點資訊呢?可以首先排除騰訊,因為騰訊有天天快報,且有微信和QQ為天天快報導流,因此並不需要一點資訊。按騰訊的投資風格來看,被收購企業要麼是自己沒有的,要麼是自己怎麼也做不過的,前者基本是不可能的事情,別人有的騰訊也不會落下,而若屬於後者的話,騰訊寧可把自己的業務賣給對手換取對手的股權,例如京東模式。

百度從去年的四季報開始,感受到了移動資訊app給自身帶來的強大威脅。如果說以前百度還會用憐憫的目光看著移動閱讀app日日高升的話,在今日頭條等獲得規模化信息流廣告營收,進而影響到百度自己的廣告收入時,就必須對這一問題引起重視了。百度自己的信息流產品百家號,從業務邏輯上與今日頭條和一點資訊有所不同,手機百度提供的資訊服務是大開大合的,缺乏一個留住用戶的池子,因此百度對一點資訊的興趣就大增了。

當然,百度並不缺乏流量,只是缺乏流量的變現手段,一點資訊是個很好的潛在變現管道,百度拿下一點資訊後,可以把自己在移動端的短板補上一塊,將龐大的PC端營收逐漸轉移過去,提升業務上的安全邊際。

阿里對於一點資訊的渴望,也是可以令人感覺到的。阿里想拿下一點資訊的目的,很明顯與百度又有所不同。阿里是個缺流量的公司,但流量在阿里這裡可以得到很好的變現,因為流量可以在電商管道轉化出比賣廣告更高的效益,這也是為何阿里要啟動大文娛集團的原因。大文娛的一個核心是UCUC本質上也只是一款瀏覽器,雖然發布了自己的原生應用UC頭條,但UC頭條在移動閱讀這個領域的分量目前看還並不大。

因此,阿里大文娛是需要一款類似一點資訊這樣的產品來挑大梁的。從PC電商到移動電商,阿里一直處於採購流量的狀態,如果說未來還要延續這種狀況,無非是把採購方從百度變為騰訊,而騰訊開出的流量價格也不一定比百度在PC時代開出的價格更多些厚道,願意不願意賣給阿里還是個問題。既然如此,阿里還不如自辦移動流量節省成本了,一點資訊可以成為阿里移動流量的一個重要來源。

看上去,百度和阿里如果都對一點資訊感興趣,那麼一點資訊將處於一個極有利的位置了,不過近期入局的一個新角色,讓一點資訊進一步提升了獲得更多融資的籌碼。據傳,北京文投集團近期已完成對一點資訊的投資,金額在1.21.5億美元之間。北京文投集團的背景就不必多說了可以自己查查去,註冊資本金60億元,目前連官網都還沒有。官方背景深厚的北京文投的入局,首先是對一點資訊的技術,內容質量和發展模式的認可,其次,一點資訊未來進行獨立IPO上市融資之路將會一帆風順,如果一點資訊想走這條路的話。

不過,一點資訊獲得這筆投資,也不能說從此就完全不缺錢了,最多是能使得自身的被洽購意願降低,不必上趕著去求別人收購自己,而是可以穩坐釣魚台。移動資訊應用目前的價格是一年翻幾番,完全可以再等個一年半載再說。鑒於移動資訊應用在戰略上的重要性,目前可收購的標的又太少,一點資訊最終以極高溢價落入某個巨頭的可能性還是比較大的。

當然了,對一點資訊來說,保持獨立發展還是上上之策,即便是投入某個巨頭懷抱,也不要僅僅著眼於錢多錢少,獲得自身最多的發展資源還是主要的。至於最終到底花落誰家最為合適,百度和阿里其實都有各自的突出問題,都不是最完美的合作夥伴,也找不到最完美的合作夥伴,不管投向百度還是投向阿里都是值得可喜可賀的,這將使得一點資訊獲得發展資源,早日與今日頭條展開正面對決,爭奪移動閱讀的霸主地位。

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