最全|13個移動互聯網數據盤點(含趨勢前瞻)

微信號:Analysys易觀

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隨著中國移動智能終端用戶規模的不斷擴大,中國移動互聯網市場已進入高速發展階段,移動互聯網用戶已成為移動通訊和互聯網產業的主要消費人群。

移動通訊技術變革為信息傳播與娛樂方式的選擇提供了新的可能,遊戲、音樂、閱讀等產業形態以及零售、出行等生活方式,在與移動互聯網的聯姻中產生新的業務模式,帶來產業規模的高速增長。

《中國移動互聯網數據盤點&預測專題分析2017》主要對2016年中國移動互聯網市場的發展現狀及未來發展趨勢進行了詳細的分析解讀,包括移動購物、移動行銷、移動遊戲、移動旅遊、移動出行、移動招聘、移動教育、移動醫療等13個領域:

移動互聯網用戶規模趨於飽和,市場規模增速趨緩

移動購物仍為市場主要驅動力,移動生活服務市場具潛力

Analysys易觀分析認為,2016年,網上零售從PC端向移動端進一步遷移,2016年4季度,移動購物占網上零售總額的比重提升至75.6%,移動購物在移動互聯網市場份額中依然保持絕對優勢,占比達到68.7%。

移動生活服務市場受O2O寒潮的影響,在移動互聯網市場份額中有所下滑,占比僅為18.4%,其中移動旅遊、移動出行、移動招聘、移動教育及移動醫療均做到70%以上的高增長,而移動團購市場的增長率僅為15.2%。在移動娛樂市場份額中,移動遊戲依然保持絕對優勢,占比達到76.4%。

「 移動行銷」

•移動行銷市場百億級增長,媒體平台集中發力,成移動行銷市場主要動力

「 移動遊戲」

移動遊戲市場規模增速放緩,競爭格局趨於穩定,重度遊戲、IP泛娛樂化及市場細分成未來趨勢

「 移動音樂」

移動音樂市場規模持續增長,主流移動音樂平台領先優勢明顯,版權爭奪依舊激烈

「 移動閱讀」

移動閱讀市場保持穩定增長,優質內容成平台核心優勢,泛娛樂全版權經營及跨界二次元成主要發力方向

「 移動網購」

移動網購交易規模增速放緩,企業寄望通過線上線下融合尋找更多增長機會

「 移動支付」

移動支付市場繼續爆發,支付場景不斷向線下滲透

2016年移動支付市場繼續爆發,市場規模達到353306.3億元人民幣,比上年增長115.9%。預計到2019年,中國移動支付市場規模將達到1039905.8億元人民幣。

Analysys易觀分析認為,2016年支付寶和財付通繼續占據絕對主導地位,雙方均推出針對線下的服務商計劃,未來雙方對線下的滲透將進一步加劇。

從行業整體看,經歷費改之後費率降低,行業整體利潤受到影響,支付寶和財付通等正逐步擺脫分潤的盈利方式,支付逐漸變為獲取用戶商業數據的入口。

未來將通過大數據分析等方式,描述用戶行為畫像以及為B端商家賦能,打造屬於自己的行業護城河。此外,受益於巨頭爭奪移動市場的高額補貼,聚合支付企業受到資本市場追捧,未來擁有特殊管道及資源,能夠提供多元化增值服務的行業巨頭將崛起。

「 移動旅遊」

移動旅遊市場穩健發展,市場格局穩定,攜程系領先優勢明顯

「 移動團購」

移動團購市場增速趨緩,生活服務交易平台賦能模式面臨調整

2016年移動團購市場增長明顯放緩,增長率僅為15.2%,市場交易規模達到1905.7億元人民幣。

Analysys易觀分析認為,伴隨以美團點評、百度糯米為代表的本地生活服務交易平台逐漸去團購化的進程,團購模式在本地生活服務中的占比將有所減少,對應未來增速下滑的趨勢。

就當下商業環境而言,團購對本地生活服務平台中中小商戶的導流作用依然存在,但如何助力商戶IT系統升級及互聯網化,更完整的幫助商戶做到用戶端行銷閉環,提升產業效能才是加速產業升級,加快做到自身盈利的根本。

「 移動招聘」

移動招聘市場規模逐漸趕超PC端,移動端場景化優勢逐漸顯現

2016年,中國移動招聘市場規模達到20.4億元人民幣,比上年增長148.8%。預計到2019年,中國移動招聘市場規模將達到53.7億元人民幣。

Analysys易觀分析認為,中國互聯網招聘市場正處於應用成熟期,但綜合招聘平台依然存在信息不對稱、效率低、用戶體驗差等問題。

移動端應用具備實時溝通、滿足碎片化用戶需求等優勢,能夠進一步提升用戶體驗。未來人工智能、大數據等新技術的應用,將進一步助力精準匹配求職招聘需求,提升用戶體驗 。

「 移動出行」

移動出行市場高速發展,多樣化共享出行方式便捷大眾出行

2016年,中國移動出行市場保持高速發展,市場規模達1769.9億元人民幣,同比增長159.6%。預計到2019年,中國移動出行市場規模將達5067.6億元人民幣。

Analysys易觀分析認為,2016年中國互聯網專車市場的爆發式增長是促進移動出行市場發展的關鍵因素。2016年底各地方專車新政落地,專車市場發展勢頭稍緩,未來將保持穩定增長。

隨著共享出行理念的滲透,汽車分時租賃及互聯網單車租賃市場受到用戶和資本市場的青睞。未來,各移動出行服務商將進一步提高服務質量,同時,在技術進步的推動下,用戶將享受到更加智能、便捷、舒適的出行服務。

「 移動婚戀」

移動婚戀交友市場提速增長,市場向垂直細分多元化發展

2016年,中國移動婚戀交友市場規模達到14.4億元人民幣,比上年增長了51.9%,增速明顯上升,移動端收入成為線上移動婚戀市場主要收入來源。預計到2019年,中國移動婚戀交友市場規模將達到18.8億元人民幣。

Analysys易觀分析認為,90後逐漸成為婚戀交友主體人群,對個性化、交互性、高品質婚戀交友產品更具黏性,極致化打磨產品,建立用戶品牌信任與情感連接成為廠商突破關鍵。

「 移動教育」

移動教育市場增速達到高峰,優質內容依然為核心競爭力

2016年,中國移動教育市場規模達到32.7億元人民幣,達到增長小高峰,比去年增長103.5%。預計到2019年,市場規模將達到72.1億元人民幣。

Analysys易觀分析認為,2016年資本市場對在線教育的投入程度有增無減,各方勢力不斷跑馬圈地,傳統教育機構加速布局進軍線上,BAT等強力布局加入競爭,業內呈現出教育形式多樣、教育產品差異化及管道多元化的態勢。

兒童教育、中小學教育及外語學習類APP成為熱門。未來移動教育將向著培育更多優質內容、提高教學質量及效率,線上線下優勢互補,新技術助力拓展移動教育應用場景等方向發展,優質內容依然為移動教育企業做到突圍的基石。

「 移動醫療」

移動醫療市場增速達到頂峰,互聯網進一步深入傳統醫療行業,推進醫療資源平衡配置

2016年,中國移動醫療市場爆發式發展,市場規模達到105.6億元人民幣,比上年增長116.4%。

Analysys易觀分析認為,中國移動醫療市場正處於市場啟動期,分級診療、多點執業等相關政策出台,有效推動移動醫療市場的模式創新。

2016年,移動醫療領域不斷進行創新嘗試,以烏鎮互聯網醫院為代表的互聯網醫院集中爆發,互聯網進一步深入傳統醫療行業,推進就醫窗口從體制內外移,促進醫療資源平衡配置。未來幾年,移動醫療市場將保持高速發展,2019年市場規模有望達到408.6億元人民幣。

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