幹什麼都不如搞遊戲?八成上市公司收入不及一個《王者榮耀》!

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導讀:在網上一直流傳著這樣一句話:中國遊戲市場只有騰訊、網易和其他三大玩家。確實如此,據21數據新聞實驗統計,騰訊網易兩大巨頭共占中國遊戲市場份額的60%,其中騰訊甚至占了近乎半壁江山。

來源丨21世紀經濟報導(jjbd21)

記者丨21數據新聞實驗室研究員:曾靜嬌、梁宇芳

4月12日,騰訊控股(0700.HK)放量上漲,股價再次突破230港元,創下歷史新高。顯然,《王者榮耀》的持續火爆起到了重要的催化作用。

《王者榮耀》到底有多火、有多牛?

它已經成為人們交流的開場白了。阿黑,某公司公關,每天下班後回家第一件事便是找她的陪打教練小張玩《王者榮耀》,一局5元,平均下來每天大概花費30-50元。因為她現在見客戶都少不了要聊聊攻略,甚至組團玩幾局。

它創造了手機遊戲的新紀錄。據騰訊2016年財報披露,《王者榮耀》坐擁2億用戶,日活躍用戶峰值高達8000萬,它壟斷了國內95%的MOBA手遊市場,在移動電競遊戲收入中排名第1,占據了40%的份額。

它刷新了遊戲撈金榜。2016年,它為騰訊帶來了高達68億元的收入,收入規模甚至超過了A股至少80%的上市公司。

它還領銜引爆移動電競行業。數據顯示,由遊戲衍生出來的電競行業市場規模在近兩年做到翻番,由2014年的226億元增至2016年的505億元。

有機構預計,電競行業有望享受到政策紅利及人口紅利,可能將推動電競手遊迎來爆發階段,未來電競產業將達千億元規模。那麼,電競行業目前的競爭格局如何?它是怎樣賺錢的?又有哪些上市公司在此有所布局?

《王者榮耀》引爆電競行業,規模有望破千億

在網上一直流傳著這樣一句話:中國遊戲市場只有騰訊、網易和其他三大玩家。確實如此,據21數據新聞實驗統計,騰訊網易兩大巨頭共占中國遊戲市場份額的60%,其中騰訊甚至占了近乎半壁江山。

有機構預計,未來電競產業將達千億元規模,其中遊戲經營大概在300億元左右,未來賽事+主播模式可能帶來200-300億元的價值,而直播媒體管道大概有400-500億元的增長空間。

然而,目前電競這塊大蛋糕主要由騰訊、網易、完美世界等大遊戲廠商瓜分,前兩者在這塊均進行了一體化全產業的布局(如下圖所示↓)。

此外,京東、阿里巴巴等互聯網巨頭也紛紛加持電競。比如京東在今年牽手WCA世界電子競技大賽,深度參與賽事,做到賽事流量變現;而阿里巴巴旗下的阿里體育更是豪擲1億元打造WESG電競比賽,項目包括《DOTA2》、《CS:GO》、《星際爭霸2》等。

《王者榮耀》狂,上市公司搶灘布局電競市場

數據顯示,2016年,它為騰訊帶來了高達68億元的收入,收入規模甚至超過了A股80%以上的上市公司(截止4月12日已披露年報數據的上市公司),對比上市公司2015年的營收數據,《王者榮耀》的收入規模也超過83%的上市公司,其撈金能力讓人驚呆。

向來敏感且喜歡追隨熱點的上市公司,也看到了電競行業的風口,不少上市公司紛紛開始布局。

目前已布局電競行業的8個優質標的

深扒電競行業的「撈金模式」

根據遊戲工委最新發布的《2016年中國電競產業報告》數據顯示,2014年大陸電子競技市場規模為226.3億,而2016年已經達到504.6億,兩年內做到翻番增長,同比增速也達到 34.7%,大幅超越國內遊戲市場17.7%的整體增速。

那麼,持續做到增長、不斷受到資本青睞,且未來空間巨大的的電競行業究竟是如何來賺錢的?

電競行業的產業鏈及商業模式圖

值得注意的是,賽事經營商作為產業鏈的中遊成本部門,是電競賽事爆發最直接的受益者。目前國內賽事經營市場主要被 PLU 、網映文化、MarsTV幾家公司壟斷。2015年賽事經營市場規模約為2 .2億元,2016年同比增長500%,達到12億元。

而隨著資本熱潮的湧入,移動電競做到爆發式增長。2016年,國內移動電子競技遊戲的收入也高達171.4億元,同比增長187.1%,而騰訊推出的《王者榮耀》及其職業聯賽高度復刻英雄聯盟和LOL聯賽,引領了移動電競的潮流。移動電競也被視為一片待開發的大藍海,但值得注意的是,獲取這片大藍海需要突破以下幾大問題

首先,移動電競目前仍是需要持續燒錢的行業,舉辦賽事盈利的關鍵仍靠讚助商,但多數讚助商對此持觀望態度。這也是為什麼騰訊在2017年的戰略中強調要進一步「開放賽事讚助體系」。

其次,移動電競賽事直播權的出售無法和傳統電競項目相比,這與觀賞性、遊戲難度系數等直接相關。

再者,移動電競與客戶端電競所針對的還是兩個不同的群體。前者基數更大,但要說到品牌忠誠度和付費意願,顯然後者的更高。

因此,移動電競的廠商們會有這樣的擔心:00後玩家裡沉淀下來的重度遊戲用戶,終有一天會轉向更複雜也更耐玩的客戶端電競。而移動電競這批缺乏黏性、又不具備太多商業挖掘價值的路人玩家,恐怕難以支撐移動電競的長期發展。

(資料來源:21世紀經濟報導、機構研報、Wind等)

21君

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本期編輯 陳思穎

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