白百何出軌這種熱點事件應該怎麼蹭?分享一些經驗和技巧

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4月12日,白百何出軌事件被卓偉團隊獨家爆料,白百何日前赴泰國會面神秘男(疑似張愛朋),貼面餵食泳池邊嬉戲。該小鮮肉與白百何在泳池邊玩耍,白百何耐心為男子拍多張照片,兩人親密貼耳交談。隨後,男子竟在泳池邊發生生理反應,白百何拿手戳向男子下身。隨後又靠在白百何手臂,白百何轉頭親了一口……看到此情此景,我們不禁要問:事件內幕究竟為何?白百何老公陳羽凡會作何感想?

這個事很火,想蹭熱點的人一大堆,那麼,這類熱點應該怎麼蹭呢?今天基於我之前的一些經驗,分享一些小技巧,希望對大家能有所幫助和借鑒。

一、跟蹤事件,利用所有管道拿到一手消息

這點是必須要做的,說白了就是要有一顆八卦的心,了解整個事件的整體脈絡及發展。我舉幾個例子:

1、2010年年初,XX門事件(具體不點名字)爆出之前其實已經初見端倪了,當時我鎖定了她男朋友的博客,每一篇文章我都反復讀過,當時事件的原點其實都在那個博客上。

2、2010年的虐兔女黃小小事件(當時微博對事件還不敏感),我把貓撲、天涯上所有資料全部看了一遍,聯繫到作者SevEn,以及寫手柳隨風,最後揭出了幕後的利益組織crushfetish(簡稱CF),同時組織了「反虐動物聯盟」,最後聯繫到華西都市報進行了曝光。

事件跟蹤這一步工作,確實非常花心思,需要看非常非常多的材料,理清思路並找到線索,從而挖掘出有價值的一手信息來,所以看到凌晨是經常的事情。2014年昆明的一個熱點事件,我一直看到早晨5點多,微博上面的所有信息全部看過了。

有幾個好處我需要說一下:

1、可以更好地篩選過濾信息,尤其是假信息;

2、有很多事件,看過之後,其實是可以大致猜到後面的發展的;

3、便於組織各種相關的話題,不沉進去一定是不行的;

4、最關鍵的,是在海量的信息裡,找到一手信息,要知道,網路事件出來8小時之後,你再做任何工作都是無用功。我們當年搶熱點,可都是按秒來計算的。

二、找到事件相關的關鍵詞

這一步是非常關鍵的。2010年,我把seo跟熱點事件結合起來,21天完成全年的kpi,即是得益於此。

找到關鍵詞最好的工具,只要利用好兩個平台就行了,一個是微博,一個是百度。我們就拿白百何出軌事件分析:

第一步,先看微博,目的是拿到最新的關鍵詞(因為百度的結果要比微博滯後)。我們可以通過微博話題榜、搜尋結果等等,拿到白百何出軌、影片、出軌對象、張愛朋、小鮮肉等等這些關鍵詞,第二天肯定會繼續更新,所以要每天看。

第二步,再看百度(因為百度的量大)。首先要看的是百度風雲榜,我們拿到了「曝白百何婚內出軌」這個關鍵詞。再搜尋白百何,我們拿到了陳羽凡、王珞丹、整容、老公、離婚等這些關鍵詞,很多其實都是之前的搜尋熱詞。

如果第二天、第三天、第四天,繼續觀察。

有了以上信息,我們在寫文章時,大概就有數了。懂seo的肯定都知道,title是最關鍵的,文章的前100個字,決定了description的有效性。

所以了,你要想蹭到熱點,標題和文章的第一段就不能亂寫一堆亂七八糟沒用的話了,需要把這些關鍵詞盡可能多的扣進去,當然不能過於牽強,需要非常自然、有序,這想當考驗你的文字功底了。否則就是堆砌關鍵詞,要被百度降權,或者顯得你太小白了。具體請看我文章的第一段。

三、找到事件與你工作相關的結合點

我們都知道,杜蕾斯微博擅長抓熱點,但它絕對不是任何事件都會蹭的,因為有些熱點真的蹭不了,有些是不能蹭,為什麼?因為不能脫離了你的定位。

如果本身就是做娛樂八卦的,那最簡單不過了,只要你能扒出一手信息,利用好一些管道和工具,流量都會嘩嘩地去你那兒了。

如果你跟娛樂八竿子打不著,比如「類類有話說」這個號,定位是分享互聯網經營乾貨的,就只能違背自己的良心,打著分享經驗的名義,蹭熱點了。我看某網站,做了一篇《白百何出軌洗白指南 》,蹭的也蠻巧的。

如果你是個教育平台,就可以從孩子教育角度(白百何有個9歲的兒子元寶)寫;如果你是時尚類的,就從白百何的穿衣打扮入手;只要努力想,總能找到切入點的。

獨具匠心、獨辟蹊徑很重要,我記得2003年楊利偉登上太空時,有篇文章突然火了,標題大概是《大家都在頌讚楊利偉的時候,我想到了他的妻子》,讓我們看到了一個英雄的背後,他的妻子是何其的偉大!

四、找到結合點之後怎麼傳播

辛辛苦苦把東西做出來了,怎麼能讓更多的人看到?

如果是網站、媒體,首先肯定是放在自己的平台上,其實就是利用自己能控制的其他管道,比如微博、微信等等等,傳出去。只要負責這事的經營人員,始終有一顆狗仔的心,能堅持不懈地繼續扒爆料,保證你這裡有越來越多的一手內容,足可以吸引源源不斷的用戶。所謂傳播無訣竅,量大定江山。

如果你的管道有限,那就只能求精了,花心思加工出一篇文章,或者寫一個別出心裁的笑話,或者做一張吸引眼球的圖片,只要引起大家的共鳴,觸動大家內心最深處的柔弱,都是有可能火的。

如果你什麼都沒有,沒想法或者這個熱點根本蹭不得,那就不要勉強自己,大可以把時間用在做好你的本職工作上。

五、關於蹭熱點的一些注意事項

說白了,我們不能為了蹭而蹭。每天關注八卦的,都是一幫什麼樣的用戶群,這些用戶來了,對你有沒有價值,會不會衝擊原有的用戶,這些都要想清楚。失了定位,得不償失。

1、對品牌可能造成負面影響的熱點,一定不能蹭

品牌建起來很難,傷起來卻非常容易,刷刷刷地掉粉,就不划算了。

比如優衣庫事件,因為涉黃,蹭了只會傷及品牌,這種事情,好好當個吃瓜群眾就行了。

2、涉政涉賭涉毒涉槍涉黑涉暴的

這點我不需要解釋了,基本的互聯網常識,禁區是不能碰的。

3、盡量軟性植入,硬植入不會有效果

創意很關鍵,要讓用戶覺得很自然,太硬性了,就會顯得東施效顰了。我見過很多文案、圖片,蹭熱點蹭的好勉強,我實在是找不到轉PO的理由。

4、如果是明星,需要照顧粉絲的感受

我記得2013年,王菲和李亞鵬離婚的時候,我們發了一個微博(具體內容我忘了),就是沒有考慮天後粉絲的緣故,粉絲掉的那叫一個爽快,然後只能刪微博了。

5、不要不擇手段,不要造謠,不要污泥道德,昧良心說話

我們經營人員,做內容也好,做用戶也好,等同於做人。你做的每一件事,說白了也是在積累個人品牌和個人價值,是在攢人緣,不要為了貪圖一時之快,做一些敗人品的事情。出來混,早晚要還的!

總結

熱點這種東西,蹭好了肯定好,但是無論是誰,都是不可能保證百發百中的,正如當年,眾所周知,貓撲炒紅了很多網路紅人,爆出了很多網路事件,但其實我們每周都在做,其實我們也不知道哪個一定能火,一年跟了無數個熱點,有的小火,唯一火的幾個,才被大家所熟知,其實90%以上的都很平淡,但根本沒人知道我們背後付出的辛苦。

說白了,這種事情,需要多實踐、多練、試錯,才能慢慢找到感覺!而且能一直堅持,才是最苦逼和難能可貴的!

關於

類類有話說

類類,暢銷書《經營筆記》的作者,某廠員工,前360手機粉絲經營總監、貓撲網產品經營總監、酷我音樂產品總監

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