人民日報社社長楊振武:中國品牌邁向中高端要打好四張牌

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來源:人民日報客戶端

  11月8日,以 「創新與引領•邁向中高端」為主題的2016中國品牌論壇在人民日報社舉行,全國人大常委會副委員長嚴雋琪、人民日報社社長楊振武、中宣部副部長庹震等出席開幕式並致辭。

  圖為全國人大常委會副委員長嚴雋琪致辭

  經濟全球化浪潮下,擁有多少知名品牌、優秀品牌,折射出一個國家在世界經濟舞台的核心競爭力。圍繞做優做強中國品牌這個話題,國家工商總局副局長王江平、國家質檢總局黨組成員田世宏、全國人大財經委副主任委員辜勝阻等先後致辭。人民日報社副社長張建星、人民日報社副總編輯呂巖松出席會議。

大咖雲集

  

  內蒙古伊利實業集團股份有限公司執行總裁張劍秋萬達集團董事長王健林、中國華融董事長賴小民、珠海格力電器董事長董明珠、京東集團董事長劉強東、360公司董事長兼CEO周鴻禕、蘭石集團總經理張金明、江中集團董事長鐘虹光、凱迪生態董事長李林芝、奇瑞汽車董事長尹同躍等近百家知名企業負責人在論壇上進行了交流。

張劍秋

王健林

周鴻禕

  講好中國品牌故事、提升中國品牌影響力,人民日報社社長楊振武在致辭中談了他的思考和建議。篇幅雖然不長,但乾貨很多,值得一讀。

核心觀點

  中國品牌為何需要加快向中高端邁進?楊振武提出兩個判斷:

  判斷一:順應全球發展大勢,增強國際話語權,需要中國品牌加快向中高端邁進。

  中國品牌只有直面科技和產業革命新挑戰,努力沖上全球產業鏈、價值鏈中高端,才能進一步提升「中國製造」的附加值和競爭力。

  判斷二:適應和引領新常態,推進供給側改革,需要中國品牌加快向中高端邁進。

  適應新常態,提供新的經濟發展動力,要做優做強中國品牌,以品牌升級撬動產業升級,著力提高供給體系的質量和效率。

  如何推動中國品牌邁向中高端?楊振武提出要打好四張牌:

  第一張牌:緊握創新這把鑰匙。

  強品牌,必須以創新驅動戰略為支點,切實提升自主創新能力,將創新基因融入品牌建設,堅持研發攻克新技術,打造開發新產品,積極培育新業態,探索開拓新模式,加速轉化新成果。

  第二張牌:把好品質這道關口。

  國貨品牌必須精益求精,以提升品質為根本,下大力氣做出真正的好產品,由產品製造走向精品製造,提高品牌的含金量,拓展品牌的增長空間。

  第三張牌:厚植文化這片沃壤。

  用文化涵養品牌,用文化點亮品牌,培育出一個又一個有特色、有價值、有底蘊的「金字招牌」,使中國品牌成為詮釋國家文化軟實力的重要載體和窗口。

  第四張牌:善用媒體這個平台。

  借助融媒體傳播矩陣,讓品牌報導更加有力度、有厚度、有溫度,為品牌建設營造更有利的輿論環境、提供全方位的智力支持。

  圖為人民日報社社長楊振武致辭

【致辭全文】

  非常高興與大家在此歡聚,共商中國品牌發展大計,共謀中國品牌建設新路。首先,我謹代表主辦方人民日報社,對各位蒞臨第二屆中國品牌論壇,表示熱烈的歡迎和誠摯的感謝!

  習近平總書記指出,要「推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變」。品牌,是企業參與市場競爭的價值源泉,是衡量國家整體經濟實力的重要標誌。面對經濟全球化浪潮,擁有多少知名品牌、優秀品牌,折射出一個國家在世界經濟舞台的核心競爭力,也反映了一個民族在發展、變革和開放中的精神風貌。

  今天的中國,已經躍居全球第二大經濟體、第一貨物貿易大國、第二對外投資大國。同時,伴隨經濟騰飛的步伐,中國已成為品牌大國,商標註冊申請量連續多年居全球首位。中國品牌在「世界品牌500強」中占據31席,居全球第五,這個成績來之不易。從貼牌到創牌,從跟跑到領跑,競相湧現的中國品牌,猶如一張張閃亮的「中國名片」,叫響國際市場,也為世界產業版圖注入新的活力。

  本屆品牌論壇的主題是「創新與引領•邁向中高端」。當前,大陸經濟進入新常態,發展的動力結構、產業結構、要素結構等都在發生嬗變,我們要更加注重以提高質量和效益為中心,打贏供給側結構性改革這場硬仗,推動經濟向形態更高級、分工更優化、結構更合理的階段演進。在此過程中,堅持實施品牌戰略,比以往任何時候都顯得更加重要、更為迫切。發揮比較優勢,築造創新高地,就要勇於參與品牌經濟的角逐,以品牌建設助力中國經濟行穩致遠。

  順應全球發展大勢,增強國際話語權,需要中國品牌加快向中高端邁進。世界經濟正處於曲折復蘇期,全球產業競爭格局加速洗牌,歐、美、日紛紛啟動新一輪製造業升級。數據顯示,發達國家擁有全球90%以上的名牌,即使經濟陷入低迷,那些一流大品牌依然堅挺。中國品牌只有直面科技和產業革命新挑戰,努力沖上全球產業鏈、價值鏈中高端,才能進一步提升「中國製造」的附加值和競爭力,站在時代風口,抓住更多機遇。

  適應和引領新常態,推進供給側改革,需要中國品牌加快向中高端邁進。高質量的發展呼喚高價值的品牌,高價值的品牌也會促進高質量的發展。從消費需求看,人們對於品牌商品的關注度明顯上升,購買願望有增無減;從市場競爭看,正逐步從數量擴張和價格競爭為主轉向質量型、差異化競爭為主。特別值得注意的是,移動互聯網帶來了環節更少、效率更高的品牌打造路徑。適應和引領新常態,提供新的經濟發展動力,不僅要做多做大中國品牌,更要借力而進,乘勢而上,做優做強中國品牌,以品牌升級撬動產業升級,著力提高供給體系的質量和效率。

  中國品牌邁向中高端,要緊握創新這把鑰匙。習近平總書記在今年G20工商峰會上強調:「創新是從根本上打開增長之鎖的鑰匙。」在新發展理念中,創新作為核心要義排在首位。創新力從根本上決定著一家企業、一個品牌能走多遠。強品牌,必須以創新驅動戰略為支點,切實提升自主創新能力,將創新基因融入品牌建設,堅持研發攻克新技術,打造開發新產品,積極培育新業態,探索開拓新模式,加速轉化新成果,同時,在全社會形成熱愛創新、鼓勵創新、持續創新的濃厚氛圍,讓創新深入人心、蔚然成風。

  中國品牌邁向中高端,要把好品質這道關口。中國是世界第一製造業大國,200多種工業制成品產量居全球榜首,但不少產品的品質還難言一流。目前,中國已迎來品質消費時代,越來越多的消費者從更在乎「貴不貴」轉為更追求「好不好」,去年中國公民有1.2億人次出境旅遊購物,境外人均消費排名全球第一,這也印證了國內需求結構的深刻變化。國貨品牌必須精益求精,以提升品質為根本,下大力氣做出真正的好產品,由產品製造走向精品製造,提高品牌的含金量,拓展品牌的增長空間。

  中國品牌邁向中高端,要厚植文化這片沃壤。一個品牌能否產生廣泛而持久的生命力,最終取決於有沒有先進的文化理念。同等質量的兩雙鞋,價格相差幾倍,價高的往往更受歡迎,這裡面就是品牌文化的滲透和影響。文化是品牌生長的基石,面對經濟下行壓力,品牌建設更要重視文化的力量,用文化涵養品牌,用文化點亮品牌,將21世紀工業文明與中華民族優秀傳統文化有機結合,以人為本,誠信為本,培育出一個又一個有特色、有價值、有底蘊的「金字招牌」,使中國品牌成為詮釋國家文化軟實力的重要載體和窗口。

  中國品牌邁向中高端,要善用媒體這個平台。講好中國品牌故事,維護中國品牌形象,媒體責無旁貸。借助融媒體傳播矩陣,要真實再現中國企業開疆拓土、追趕超越的征程,生動講述企業家和一線員工敢為人先、艱辛創牌的事跡,充分展示中國品牌方陣在自主創新、質量提升、轉型發展、責任建設等方面的成果,讓品牌報導更加有力度、有厚度、有溫度,為品牌建設營造更有利的輿論環境、提供全方位的智力支持。

  今天正值中國記者節,作為一個走過68個春秋的媒體品牌,作為中國最具權威性的第一大報,人民日報已連續8年名列世界品牌實驗室評選的「中國品牌500強」,品牌價值近433億元,穩居傳媒行業前三甲。人民日報一直高度重視和積極踐行品牌的研究、傳播、推廣工作,近年來,「人民系」整合優質傳播資源和精銳采編力量,先後推出一大批深度報導以及「中國品牌•中國故事」、「中國品牌好聲音」等專欄,品牌報導做到常態化、系列化、規模化、全媒體化。去年我們成功舉辦了首屆中國品牌論壇,效果良好,反響熱烈。本屆論壇既有老相識、又有新朋友,在座的每家企業背後,都是一個響當當的中國品牌。期待各位嘉賓坦誠對話,深入交流,建言獻策,為品牌建設凝智聚力、增色添彩。讓我們一起擁抱中國品牌的美好未來!


本期編輯:崔鵬、蔣波

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