春晚向來是一項國家工程,不過今年支付寶、微信低調了些

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今年春節紅包,一方面仍然是社交和支付市場的攻防戰,各平台之間依舊是在相對優勢的領域防守,弱勢領域進攻;另一方面則是圍繞AR進行的科技之爭,隨著人口紅利的消失,互聯網公司轉型為科技公司已經是大勢所趨。

文 |徐寧

春晚向來是一項國家工程,不難看出,今年起用明星也是歷屆較多的一次。例如,開場秀《美麗中國年》就是由電視劇《歡樂頌》「五美」搭檔少年偶像團體TFBOYS,還有一出場就能引發尖叫的偶像明星,比如胡歌、王凱,等等。

而今年,支付寶和微信好像低調了很多,不過數據依舊保持增長。

微信:除夕收發142億個,較去年同期增長75.7%

1月28日凌晨,據微信官方「微信派」發布的數據顯示,今年除夕(1月27日全天),微信用戶共收發紅包的數量再次猛增,共收發142億個。

雖然今年微信紅包幾乎沒做行銷活動,但每年數據的大幅度提升早已在預期之中:2014年除夕,微信紅包收發總量為0.16億個;2015年除夕,微信紅包收發總量突破10億個。2016年除夕,微信紅包收發總量達80.8億個。

這樣看來,今年比去年增長75.7%。尤其是在1月27日24時,微信紅包祝福達到峰值,每秒收發76萬個,遠超過去年峰值時每秒中收發40.9萬個紅包。

不過微信今年的網路穩定性倒是有所提高,據了解,只在峰值前後一兩分鐘內收發紅包略有卡頓的情況,而往年微信紅包由於使用人數過多,網路堵塞情況較嚴重,經常導致紅包打不開。

支付寶:1.68億人集齊五福

比較有默契的是,支付寶今年也沒和微信直接開戰,而是繼續進行集福開獎活動。

支付寶的五福紅包自1月18日推出,截至除夕(1月27日)晚上10點多,根據官方統計,最終有167966715人(約1.68億)集齊五福。而到晚上10點18分,總計2億的五福現金紅包開獎。

根據網友分享的信息,最少的拿到1.08元,最高的為666元。雖然仍有用戶表示對搶到的金額不滿意,但多數用戶表示雖然拿到不多,但超過平均水平,就算「超出預期」,還有網友稱,之前簡單一算,獲得0.5元的概率高於99%,沒想到拿到了5塊多,「目測已是巨包」。

而昨晚開獎後,支付寶官方微信發出五福紅包產品經理冠華的感言稱,自己已盡最大努力,並問網友,咱們明年還玩麼?

QQ紅包:3.42億用戶參與,90後占比68%

那邊是偃旗息鼓的支付寶和微信,這邊QQ紅包還在暗自較勁。

根據騰訊QQ公布的數據顯示,此次參與QQ「LBS+AR天降紅包」和「刷一刷紅包」去重的總參與用戶數為3.42億,其中90後占比達到68%,用戶共領到37.77億個現金紅包和卡券禮包。這個數據也超過了去年3.08億的用戶參與數,再創歷史新高。

騰訊公司副總裁殷宇表示,今年春節QQ紅包活動再創新高,得益於AR技術的應用。

據了解,今年QQ在春節期間為用戶提供了兩大紅包活動,從1月20日小年夜開始,QQ在全國陸續開啟「LBS+AR天降紅包」活動。在全國369個城市設置425萬個紅包入口,方便用戶搶所處地區的紅包;而在除夕當天,QQ開啟了「刷一刷紅包」活動,從1月27日18:00—23:45,每半個小時都會有一個商戶給用戶發放紅包。用戶只需要進入QQ的消息列表頁面,下拉吊墜,就可以領取「刷一刷紅包」。

業內專家分析,今年春節紅包,一方面仍然是社交和支付市場的攻防戰,各平台之間依舊是在相對優勢的領域防守,弱勢領域進攻;另一方面則是圍繞AR進行的科技之爭,隨著人口紅利的消失,互聯網公司轉型為科技公司已經是大勢所趨。

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