今年春節,你不可錯過的史上最溫情廣告

微信號:首席行銷官

微信號:cmo1967

此時此刻,你是否已經回到故土,還是正在趕回家鄉的路上?而不管你身在何處,雞年都在馬不停蹄的向你我奔來。

然而,即將到來的春節假期,對於你來說意味著什麼?是家人的團聚,是見面時的一句過年好,是微信群裡的紅包雨,還是七大姑八大姨的逼婚、催孩兒?春節,被我們賦予了太多的含義。但對於品牌而言,春節則是一年中最大的熱點,畢竟你可以不關心情人節,也可以不過聖誕節,春節卻還是必須得過。也正因如此,春節期間一眾品牌都想變著法兒的打動你。

今年的春節行銷似乎更熱鬧一些。除了溫情,還有鬼畜、魔幻、神曲……一個個可謂玩足了創意。可就在這一眾眼花繚亂的行銷案例中,一股清流脫穎而出。他聯合十大品牌,關注我們生活的城市中最平凡的小人物,用一個個感人的小故事串聯起每個人對家人的愛。

眾星雲集不敵有溫度的品牌聯合

春節期間,多少賀歲大片雖然滿滿的明星大腕兒,但看過之後都只是「一笑了之」,甚至不記得其中的情節。而京東這支5分鐘的影片,九個故事,聯合10大品牌,用簡單的情節共同演繹了一群普通人對家人不尋常的愛。雖然影片中的人物也許和你我做著不同的工作,有著不同的生活環境,但總覺得其中有些情節似曾相識,能觸動心裡的某個角落。能在春節前看到這樣的一支影片,讓我們體會到了滿滿的誠意和感動。

借助平台優勢,10大品牌直戳淚點

京東作為國內最大的自營式電商企業,向來擅長與各大品牌聯合互動,之前與各「央視國家品牌」的合作,春節前與寶潔的合作,以及這次與格力、聯想、方太、瀘州老窖、雅培、飛利浦、華為、榮耀、七匹狼、好奇等十大品牌的齊發力,無不彰顯京東強大的品牌號召力。而本次不做促銷,而是聯合各品牌共同關注大城市中的藍領群體,洞察他們在忙碌生活背後對家人不輕易說出口的關愛,在春節前這個時間節點,直戳淚點,更體現了以京東為主的幾大品牌背負的企業責任感。讓人看了不禁反思:我有多久沒回家了?爸媽是不是需要什麼,但卻不對我說出口?他/她的無微不至,是不是我已習慣到忽略?寶貝長大了,可我陪伴的時間有多少?

話不多說,如果看了真的有感動,就抽空多回家,看看父母,陪陪孩子,別讓他們一直等待。

順便提一句,春節假期,對於大多數電商來說都有一個不能言說的痛,那就是「快遞放假」~~,但對於京東來說則完全沒有這樣的擔憂。當你被片子感動,也想為家人送去你的愛時,完全不用顧及已經到來的春節假期。上京東,立刻下單,快速收貨。因為京東過年也送貨!

在此影片上線前,京東作為預熱還推出了一系列海報,影片未出就已感動一批人,迎來一波小高潮,讓人也更加期待這九個小故事的推出。以下為小編收集的全套海報,拿走不謝!

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