呂煥斌:我們要堅守芒果TV,攀上影片行業前三的頂峰!

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我們的任務很艱巨,我們的夢想還很遙遠,只有我們付出每一天、將自己每一點智慧、能力、激情全部傾註出來,才能達成我們的夢想。希望我的夢想,也能夠成為在座所有人的夢想。我們堅守馬欄山,我們堅守芒果TV,我們堅持要達到行業前三,我們一定要攀上這個頂峰!

——湖南廣播電視台台長呂煥斌

昨天,有著「廣電系媒體融合先鋒「之稱的芒果TV在電視名勝-馬欄山熱火朝天地召開了年終總結大會。湖南廣播電視台台長呂煥斌出席其年會並暢談推動湖南廣電新媒體發展和建立芒果TV的心路歷程,慷慨激昂的一番演講讓芒果TV一千多名員工振奮不已,言語間無不折射出2017年湖南廣電要繼續堅守芒果TV,奮力衝擊影片行業前三的巨大決心。

互聯網是生生不滅的夢想,曾兩次試錯

眾所周知,湖南台一直在業內秉承著「大膽創新,敢為人先」的理念。在體質內大多數同行還在掙扎的狀態之下,湖南廣電有這樣的決心和膽量投身競爭更為激烈的影片戰役之中,與湖南台掌門人呂煥斌所堅持的夢想脫不開關係。

呂煥斌台長在年會上與台下的同事們坦誠相告:「我的心中一直燃燒著互聯網的夢想。在剛開始流行發email、學習五筆輸入法的時候,我還和你們一樣年輕,當時我也只是一名記者,甚至可能有很多在座的同事還沒有出生。當時我就篤定,互聯網一定是我們未來的主要生活方式,我們決不能被落下!」

實際上,呂煥斌也一直在為推動互聯網業務付諸實踐。早在十幾年前,呂煥斌在成為湖南經影片道主要負責人後就進行了首次嘗試。當時經視還特意從外部聘請IT技術團隊進行互聯網頁面設計和其他IT技術應用。當時的互聯網已經被如新浪、搜狐等先發平台搶占了主要入口,而湖南經視建立的團隊規模有限,缺少資金、人才等各項支持,不得不在經歷了一段時間的探索後宣告停止。

到了本世紀初,呂煥斌時任湖南經視台台長,得以動用更多的資源在互聯網開疆擴土,於是開始了第二次嘗試。雖然在初級的網站建設上取得了成果,但項目最終還是由於湖南經視的地域限制而難有突破,互聯網的夢想再次幻滅。

不忘初心,砥礪前行

在台上,呂煥斌台長頗為感慨地表示,他到後來方才醒悟,所有的互聯網機會,在任何一個時點,絕對不會是最後的機會。因為在隨後的幾年,越來越多的新玩家前仆後繼地湧入互聯網,而曾經的一些老玩家早已風光不再。

經歷了兩次失敗教訓的呂煥斌始終不忘初心。直至2013年,媒體融合的號召已經在中央提出,他也已回到了馬欄山這塊電視人的熱土,並成了湖南廣播電視台台長。此時的互聯網行業已經歷經風雲變化,早已進入豪強爭奪的戰場。呂煥斌仍然下定決心屏蔽各種各樣的客觀理由和借口,無論如何也要堅持做新媒體。年會上,呂煥斌台長直言不諱地說:「如果互聯網我們不去做,我們將死都沒有地方死,這叫’沒有死所’!」

緊接著到了14年,呂煥斌台長主管的湖南廣電提出芒果獨播戰略,引起業內一片嘩然,媒體融合的光榮使命也就落在了芒果TV肩上。除了湖南衛視的優質內容資源,芒果TV沒有資金、沒有人才,沒有導流入口,更沒有先發優勢。但呂煥斌台長認為,幹這一行如果要成功,最重要的就是決心和堅持!如果我們看輕自己,沒有決心和堅持、淺嘗輒止,永遠都只能看到別人成功!

堅守芒果TV,勇攀行業前三的頂峰

2016年,芒果TV已經經歷了三年的探索。一頭紮進互聯網海洋、堅持從獨播走向獨特戰略路線的這名「攪局者」也不負眾望,全網日均活躍用戶數已突破4700萬,日均VV2.2億,APP端安裝量4.25億,僅僅用了三年時間就已經穩坐影片行業前五的位置,與樂視並肩,緊追BAT。

此外,年會上的一組數據也讓人頗受震撼,芒果TV一年內有效會員數增長了519%,新增會員數增長220%,累積會員數增長852%,PC端人均單頁有效瀏覽時長,連續8個月度穩居第一,芒果TV當之無愧的成為了最受粉絲簇擁的影片平台之一。 除了在內容端獨樹一幟,芒果TV也在整個影片生態體系中大展身手。先是發布了第一套自有智能電視操作系統MUI,還宣布與創維、國美等大品牌展開合作,開始研發和生產互聯網電視、電視盒子等,更是聯手中國聯通、百立豐推出了第一台芒果影片手機。

這樣的顯赫戰功對於任何一家初創型互聯網公司來說都是可望而不可即的,但呂煥斌卻坦誠地告訴所有員工:「我要祝賀你們,但是我還沒有高興起來。因為如果在這個行業做不到前三,日子會過得非常艱難。不過我相信我們一定能夠在盡可能短的時間內達到這個目標。這也是我作為一名資深媒體人,二十多年一直生生不滅、埋在心裡的夢想。」

最後,呂煥斌台長還表示,「湖南衛視和湖南廣電其他企業的成功我認為是理所應當的,只有我們把新媒體、互聯網媒體的業務做上去了,做好了,我才會真正的感到驕傲!同志們,我們的任務很艱巨,我們的夢想還很遙遠,只有我們付出每一天、將自己每一點智慧、能力、激情全部傾註出來,才能達成我們的夢想。希望我的夢想,也能夠成為在座所有人的夢想。

我們堅守馬欄山,我們堅守芒果TV,我們堅持要達到行業前三,我們一定要攀上這個頂峰!」

台長呂煥斌在聚光燈下的真情流露和最後大氣磅礴的總結也恰恰印證了芒果TV人在這次年會上高喊的誓言:「直面野蠻人,捍衛馬欄山!」這樣全台、全公司上下一心的氣勢,也讓人不得不堅信,2017年,高舉著主流媒體大旗,要在影片行業書寫盈利元年傳奇的芒果TV將要堅定不移地為夢想繼續前行。

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