別不信!再醜的你,都能跟著它的小鳳凰涅磐重生!

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導讀

又到了一年一度要回家過年的日子了,身為「大齡剩女」的你,是不是很怕再次面臨逼婚的尷尬?很怕見到父母催,七大姑八大姨催,就連已經結婚的發小,也跟著一起催的場景?


作者| 李東陽

來源|首席行銷官:(id:cmo1967)原創互聯網行銷第一媒體。

說到催婚,相親,很多人會想到 SK-II去年推出的「她最後去了相親角」 講述女性 #改寫命運# 的短片。短片推出之後便被迅速刷屏,引起女性話題熱議。

12月,更是以墨流繪制鳳凰,推出了承載了800年前的東方墨流工藝的限量版神仙水!一邊將 「點滴皆有道」的墨流藝術內核,「人生選擇無謂對錯,堅持內心向往的人生之道,點滴人生皆是精彩」的人生觀傳遞給消費者,一邊將鳳凰圖案巧妙地與涅槃重生結合,為女性送上揮灑夢想墨彩,耀徹臻致新年的祝福。

以墨流工藝「自在墨滴,隨心而熠」的獨特精神內核為理念,為更多的女生們帶來新年美好的祝福與鼓勵,也給了她們告別暗黃膚質,重新改變自我的機會!一石二鳥,既有人文關懷,又有核心理念的行銷方式,可以說是一味「重復式」洗腦廣告的教科書!

當然,SK-II的明星效應,也十分具有突破性!陳柏霖、霍建華、倪妮將聲音與墨流結合,利用「一對一感受」的呈現方式,讓受眾傾聽idol的聲音,一邊收獲他們的新年祝福,港真,近5000萬用戶的觀看分享,絕對來源於SK-II敢於追求突破和改變核心理念!

今年年末,SK-II還與藝術家鄭路合作推出鳳凰藝術裝置。將鳳凰與水結合到一起進行創作,從雕塑與文本、圖形之間的互動與衝突汲取創作靈感。相傳鳳凰每500年便會浴火重生,不會死去;而水作為萬物之源,一直流淌於世間,二者皆為長遠之物,更加貼合SK-II「煥發肌膚新生,感受生活無限可能」的產品理念。

如今,SK-II甚至將鳳凰帶到了全國各地,日前,全國的SK-II門店都同步推出了「改變命運」的新年戶外藝術展,將鳳凰圖案巧妙地與門店設計結合,用展翅高飛的鳳凰形象,表達了對消費者於生活中涅槃重生美好的祝願!

成都王府井

南京金鷹

西安開元

品牌推廣從來不只是「博取眼球」的戰役,在越來越複雜的傳播環境中,SK-II採用了「線上互動交流」和 「線下藝術傳播」的聯動傳播方式。既有情懷又有理念,在傳播正能量,帶給消費者勇於改變的強大力量的同時,也給現在品牌宣傳又一個值得思考和學習的范本!

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