年度重磅!創意中插玩出新高度

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編輯|李東陽

來源|首席行銷官:(id:cmo1967)原創互聯網行銷第一媒體。

說起年底橫掃網路劇市場的IP大劇《鬼吹燈之精絕古城》,除了它特效精致不5毛、選角良心演技在線、尊重小說受眾原著黨拍手稱讚外,還有一件事不得不提:那就是在行銷圈刮起一陣旋風,各種給演員加戲製造話題的騰訊影片獨家創意中插——「蛋黃廣告」!

「蛋黃廣告」屬於騰訊影片「鵝式行銷」系列中的一員。這款始於網劇《暗黑者2》,發光在《如果蝸牛有愛情》,由騰訊影片首創的創意中插形式,儼然已被《鬼吹燈》劇組玩上了天!

創意中插播在每一集正片之中,結合故事IP進行二次創作,充滿創意的植入形式加上活潑搞笑的調調,營養軟性易下口,主創們拍的開心,網友們也是看的舒心,更因被戲稱為「鵝廠出品的鵝蛋黃廣告」,所以簡稱為「蛋黃廣告」。

劇組腦洞深似海 原班人馬打造個性內容

從第一集開始,畫面中飄出的「腦洞時間,更加精彩」八個大字,就提前預警了「蛋黃廣告」這腦洞深不見底的特性。每集30幾秒的中插,十幾集看下來,也不得不服氣劇組這腦洞「沒有最深,只有更深」!

最新上線的第十五集中,主演之一的王胖子與考古隊小隊員楚健迷失在沙漠之中,餓的肚子咕咕叫的時候,不僅突然聞到了肉香,還聽到了「滋滋」的聲音,餓到出現幻覺?

沒想到他倆順著「滋滋」聲找去,居然找出個任意門,《鬼吹燈》版「哆啦A夢」?

穿過任意門,倆人就進了必勝客餐廳,一眼就看到了桌上擺著的牛排,原來是傳說中會「滋滋」的必勝客牛排。

就在兩個人爭奪牛排的時候,牛排的主人回到了座位上,下一幕,那個路人甲居然跟王胖子兩人坐在一起吃牛排了!正應了必勝客那句廣告語——「歡樂要分享」!

結合角色人物個性與產品特性的差異化製作,正午陽光《鬼吹燈》劇組原班人馬為必勝客量身定制的必勝客牛排鬼吹燈V2.0版。《鬼吹燈》鐵三角之一的搞笑擔當王胖子親身示範吃牛排的正確姿勢,這大口吃肉的架勢,只想讓人現在就沖出去吃必勝客牛排!

阿拉燈神釘系列的出現看得網友也是醉醉的,不僅大笑「哈哈哈」,稱讚「666」,大晚上看餓了點餐「必勝客,來一份」,更是不忘提醒神釘「吃完了給他們送回去」。

「蛋黃」開啟中插藝術之門

網路大時代的一切都可能成為網友們調笑的談資,無論是經濟、霧霾,甚至是政治,網友笑對一切的態度顯然也傳染給了《鬼吹燈》劇組。順應網友的調性修改行銷策略,出其不意的主動製造可供調笑的內容,以輕鬆活潑的創意中插模式減輕商業氣息,「反套路」的讓網友笑著「被行銷」。

「蛋黃廣告」的故事內容來源於《鬼吹燈》原著IP之中,結合產品特性的個性之作高於劇情之上,都是必勝客家的創意中插,內容上卻也根據主打的商品不同而做出了差異化的設置。牛排主打「歡樂要分享」,早餐主推「夢想可以有」,結合正片劇情的迷失大漠彈盡糧絕的背景下,一組是幫人圓夢的阿拉燈神釘,一個則是樂於分享的「哆啦A夢」的任意門,在力求與正劇統一的情況下又滿是新意。

《鬼吹燈》出品的每一顆「蛋黃廣告」同時都是由正午陽光親自操刀製作,原班團隊創作拍攝,主演陣容的現身說法,為創意中插產品量身定制的故事內容,精美的畫面質感,不輸正片的內容質量,不得不說正午陽光團隊將其處女座風範發揮的淋漓盡致,只是拍個創意中插也可以堪稱行銷全圈的行業標桿了。

雖是中插植入,卻充滿了創新的藝術感與喜感,雙管齊下的「二次創作」顯然已將原作IP的影響力提升到了又一個全新的高度。尊重原著,不破壞劇情,創意中插也不打亂網友的觀劇體驗,《精絕古城》這部劇不光植入有料,在創意中插方面做出差異化的體驗,口碑也在持續走高,在豆瓣拿下8.4的超高評分,也是實力強勁的一剛!

「蛋黃廣告」新穎的行銷方式,加上劇組專業的製作水平以及深不見底的腦洞,再搭上騰訊影片大平台的頂配加持。另外聯繫到前段時間被曝出來的「蛋黃廣告」10秒售罄時間,火爆程度可以見一斑。回回過年要搶火車票,次次上劇必搶「蛋黃廣告」。不知道2017年又有哪部劇的「蛋黃廣告」「腦洞時間」被哪個品牌搶走,說實話,還真有點小期待呢,好想知道劇組腦洞到底有多深呢~

夢想可以有,蛋黃也可以有,2017騰訊影片見!

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