中國和美國的網紅到底有多不同?這是份嚴肅的吐槽報告

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文|Doris Ke

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網紅,即「網路紅人」。

網紅與網民的審美、審醜、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合。– (百度百科)

於是乎,對於穿梭中美間做中美行銷的我,觀察中國和美國的網紅差異則成了我一個重要愛好。其中反射出來的兩國審美、娛樂和幻想不言而知。

不。言。而。知。

我們從頭開始分(tu)析(cao)。

在美國做時尚行銷的朋友們,都會常常用這樣一個詞:influencer,又稱blogger(博主)。

國內稱KOL (Key Opinion Leader),又名博主、網紅。顧名思義,網路紅人,有專門屬性的忠實粉絲。做influencer marketing(博主行銷)橫跨於PR(公關),social(社交、新媒體), content marketing(內容行銷)的中間,起著非常大的公關、品牌和影響力。

我們以前Michael Kors甚至安排了一個女生專門負責做influencer marketing(博主行銷)。每天她要做的事情就是刷全世界各種博主的博客、看他們的圖片、理解他們每個人的造型和受眾,然後約他們出來吃飯、聊天、勾搭,給他們選衣服、穿衣服、拍照片做內容。

(是的我每天看著她我也很羨慕)

她每次都問我,請問中國哪位博主可以拿來拍照做點內容的?我每次都回復她,中國很複雜。

我們首先來介紹下美國的網紅們。

美國的時尚網紅現在非常的集中在一個平台上:Instagram。也許以前還有博主是有tumblr, youtube或者自己的blog的,後來自從Instagram的廣大受歡迎程度,現在凡是個博主都有instagram,而在instagram上能成名的基本也在網路上被定義為網紅。

美國的網紅有以下幾種特徵:

1. 她們自己本身就是最棒的content marketer(內容製作、攝影、文案、行銷家)

非常愛攝影、構圖且對色彩搭配敏感,玩轉社交網路媒體。

比如說我非常個人喜歡的華裔時尚博主@Margaret_Zhang,其實是澳大利亞的法系大學生,由於非常喜歡搭配和對攝影的熱愛,現在已經變成許多大牌熱衷邀請的博主了。

剛開始和她合作的時候她的粉絲量還很小,但由於內容的質量之高,我們和她合作,在控制很低的成本的基礎上,我們得到了精美的內容,她得到了露出。她的博客shinebythree也是現在家喻戶曉了。

每天看著她的博客和Instagram我就流口水。

她的內容甚至總是被我們拿來做創意的靈感來源。

再打個比方,著名的韓裔時尚博主宋阿妹,Aimee Song (@Songofstyle),也是擁有非常乾淨、高雅又美觀的instagram

Let’s be real。她精心打造的博客,時尚和旅行和生活結合在一起,就是一句話,美!你這麼美!妹……你這麼美

不會控制內容的不是好博主。

不過在內容控制和顏色調配上,我發現亞洲的博主通常比較精致一點,那些拉美或歐洲的博主則有點過於粗線條了(具體不點名)

Instagram上還能找到許多instagrammer玩家、媒體甚至品牌還有攝影師,它們的內容也是非常好看。比如@instameetshanghai

品牌現在已經不花大錢找廣告公司去做內容了,直接在instagram上面找這些會玩的instagrammer直接做圖,便宜、有性格又有投放

一些玩的轉的攝影師,通常也會有很精美的instagram,比如我前老板挖到寶的@ikwazzz,她是澳籍華人,聰明、幽默又善解人意,後來被我們直接用作常年全球內容製作攝影師了

其實香港(因為有instagram access)也有一些博主內容非常優秀,比如小眾的@vnikali

沒有insta真的是中國美感無法提升的一大損失啊!

2. 對時尚搭配的專業度非常高,有領先市場的影響力。

通常臉美、身材好、錢多(所以買了很多衣服試著玩)

我們就不說家裡永遠不缺錢的Olivia Palermo了……

大名鼎鼎的The Blonde Salad金色拉@ChiaraFerragni……已經是變成賺錢機器了,還有了自己的collection牌子

在她的演繹下,似乎每天都是一套驚喜,永遠有最美的自己

比如@kayture,以前是選瑞士小姐的,後來和男朋友一起開了博客@kayture,靠搭配功力,成功讓梨形身材的女生都有了解決方案,一舉成名。

時尚博主關鍵是要能將衣服、首飾mix and match成為一種潮流,讓衣服在他們身上靈魂起舞。

@Songofstyle, 說實話亞洲人的審美下,她並沒有很好看,但唯獨她搭配的魅力讓她得到了稱讚

3. 有個性又有魅力

網紅最關鍵的就是有正能量的光環,讓你有種「做女人原來可以這麼美」的向往感。

比如這位@adrianneho 每次看她的instagram我就想要去運動。

其實網路上最紅的還是Gigi Hadid, Taylor Swift, Kendall Jenner這幾位新生代美少女(當然已經是明星級別了……),也是因為他們張揚的個性、天使的面孔和社交網路的巧妙應用,讓他們蒸蒸日上……

Taylor Swift多次用Instagram 靠多個明星的社交網路聯盟launch了自己的各種專輯、單曲、MV

最近這些網紅還都紛紛跑上了Snapchat開始各種逗逼。

總之,一個美國網紅 = 一個精良的talent + stylist + production + 行銷策劃團隊

那麼中國網紅呢?

我心裡有兩種:會寫的和看臉的。

第一種:會寫的

會寫的這兩年微博微信成立了一幫KOL。時尚KOL一抓就是一大把: gogoboi、石榴婆報告、SOFRESHTOWEAR算是時尚界的幾個大號。(我的大愛啊!)

還有膩娃、克裡森、吉良、AnnyStyleOnTop、Ethan、於小戈等等。這些時尚KOL大多是媒體、或者時尚界出來的,對西方的時尚和博主都非常了解。

他們其實也是一個精良的內容製作團隊,相比美國圖片為主,中國文筆和制圖更是主要功底。

中國網紅的文章總是偏本土化教育性的,i.e.用中國人喜歡看的形式重新呈現、解釋、和點評最新的時尚潮流和媒體時尚。他們幽默、懂時尚、有風情、知道中國人的口味,戴上中國顯微鏡看著西方的時尚,像過濾器一樣重新書寫時尚篇章。「時尚教育」是主要主題。

其次以外會寫的博主還有雞湯手、八卦手和笑話手為主,都是文字功底占主要功能。比如最近咪蒙的罵娘風竄起、比如微博上的笑話手集團。

當然最近有一些公眾號有品位的開始製作原創內容了,也是非常令人欣慰。

中國vs美國博主:同樣是以圖為主,同樣是懂內容懂技巧。not surprisingly,美國博主是在引流潮流和開辟原創。中國博主還只是在重新組合內容和引進的階段。中國觀眾還是在學習,但是搭配和時尚真的進入中國,還需要一個有錢開始能玩衣服的過程。

現在的觀眾還是只是想笑一笑、吐吐槽。

不過我倒是覺得明星的微博現在越玩越有意思了呢!

第二種:看臉的(不是看寫的)

中國不是沒有看臉的網紅。我當初很認真的想找一個靠外形出彩的博主,不是沒有人關注(量小)就是太(zheng)美(rong)膩(lian) 或是粉絲質(jiang)量(shi)低(fen)。

比如說這個……

。。。

不過這兩年嗆口小辣椒倒是走上了國際舞台,可喜可賀!

微博上還有一些淘寶賣家,照片拍的也都不錯的,但是不知道為什麼就是覺得哪裡不對勁。總覺得好像是洗剪吹出來的。

這兩年也出了很多海外的小眾博主

比如@王逅逅,則是我喜歡又主動去approach的文理學院畢業的高質量有文化博主,不但會搭配、情操高尚還經常會念詩。

還有這兩年英國回來的許多美女都是做時尚博主的模子,並很多已經上了instagram。(instagram果然美女如雲)

比如許靜Jasper

當然我還是很感激微信公眾平台的誕生,讓很多有專業知識強項的人一點點脫穎而出,用有趣的內容取勝,讓知識浮現。當年很有名的紐約留學女現在變成了紅酒KOL,許多有專門興趣愛好的朋友我也總是鼓勵他們去開自己的公眾號,讓知識分享給所有人。

網紅在未來,應該是很美好的東西。

最後歡迎大家來跟我推薦其他內容質量高目前還小眾的博主!

反正時尚博主,還是得靠錢堆。網紅不易、且行且珍惜。

本文系授權發布,By Doris Ke,From doriskeke,微信號:doriskerundong,個人網站:doriskeke.com,歡迎分享到朋友圈,未經許可不得轉載

今天要跟大家介紹下小IN

因為某種眾所周知的原因,改名了

但是他還是每天會分享Instagram的最新資訊

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