雙十二行銷大盤點,同仁堂健康打造經典案例!

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「雙12」是一場名副其實沒有硝煙的戰爭,眾商家在這場大戰中怪招、險招、高招頻出,有的人最後高舉勝利旗幟,有的人則投石問路謀求另一次良機。當我們回顧這場行銷集錦時,有一家傳統老字號赫然上榜,這就是同仁堂健康。

同仁堂健康作為健康領域的知名企業,不鳴則已,一鳴則驚眾人。在「雙12」前夕,其通過電商官方旗艦店拋出了「雙12」活動,緊接著「能量俠」派送「能量包」的廣告布滿全城。這一手前戲,好生熱鬧,同仁堂健康與消費者進行深度溝通互動的心理傾向不言自明。隨即,在以網紅主播和自媒體領袖為主的社會化媒介平台上,短短幾天內集中發酵、引爆話題,上演了一場「雙12」的能量傳遞大戲。

能量俠現身寫字樓,知名主播全程直播

行銷與網路直播聯繫起來也是近年才興起的事,不論是互聯網企業還是傳統企業,都對它頗為傾心。就在同仁堂健康能量俠攜能量包在線下探訪京城各大寫字樓活動時,一直播、花椒等平台知名主播全程直播,吸引了數以千萬計的人流湧入觀看、參與互動。

(主播線上與用戶互動)

線上線下同時推進、口碑互動兩不誤,讓同仁堂瑪咖烏龍茶收獲了大批受眾的同時,也奠定了同仁堂健康品牌的口碑基礎。

新媒體平台話題發酵,引各方關注

此次活動,不僅吸引了網紅主播的眾多粉絲參與互動,在微信、微博等自媒體平台,微信大號、微博意見領袖,均為能量俠能量大傳遞發力。先是「午後能量」、「午後犯困怎麼辦」等話題也吸引了大批午後犯困族深度圍觀,話題在持續發酵、一觸即發。而後是「老板送員工」、「甲方送乙方」、「白領送快遞員」等一系列圍繞能量俠的話題徹底引爆了白領一族、午後犯困族的話匣子,形成了異常現象級的社會大討論。

某大型咨詢公司副總裁也發朋友圈曬出能量俠與同仁堂瑪咖烏龍茶的能量禮包,還有互聯網、旅遊等多個行業的員工大量曬圖,能量俠與同仁堂瑪咖烏龍茶在此次行銷中掀起了一場全民熱議。

淘氣的海爾官微「小冷哥」,也來湊一把熱鬧。

(小冷哥別急,能量俠這就來拯救你!)

品牌行銷的同時,更是能量傳遞

一場成功的行銷離不開精細的策劃。此次活動前期,線下的準備工作已經全面就緒。國民男神般的能量俠是從健身教練中挑選出來的,健碩的體型以及陽光俊朗的外表不僅強烈吸睛,也昭示了同仁堂瑪咖烏龍茶積極向上的正能量。

同時精美的能量包、別致的能量卡、貼心的口罩和精選的商務樓等小細節處也無一不體現著此次活動一絲不茍的準備工作。

(瑪咖烏龍茶、能量包、能量卡等)

線下的準備爭分奪秒、線上的傳播策略以及媒介組合,體現了同仁堂健康的包容與活力。與以往傳統行業行銷方案以年為主題、以季為周期的模式不同,社會化行銷體現出了「短周期、高頻率、大數據」等特點。同仁堂健康的此次行銷活動,充分發揮了新媒體行銷的優勢,整合線上、線下的媒介資源,以「雙12」為契機,做到品牌形象和行銷模式的華麗進階。

在整個事件傳播中,同仁堂健康始終以能量傳遞、人與人的交流關懷為出發點,向職場人士和社會各界傳遞正能量的訊息。無論是老板送員工還是白領送快遞小哥同仁堂瑪咖烏龍茶,都非常惹人關注。它表面上是饋贈行為,實則是同仁堂健康借助此舉向社會傳遞「傳遞正能量」的價值觀念。

「雙12」行銷大戰已經落幕,此次事件行銷的主角——同仁堂瑪咖烏龍茶引來了眾人關注。它選材自雲南高海拔地區的無污染瑪咖,結合現代工藝生產加工而成,散發「自然能量」。在午後困頓、深夜加班、運動恢復等多樣化情境中,同仁堂瑪咖烏龍茶的自然能量與之需求十分吻合,給消費者帶來了良好體驗。好產品加之完美的品牌行銷,在未來,相信同仁堂健康會帶來灌裝茶飲的一場變革。

營 銷 兵 法

中國行銷媒體影響力第一

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