【提醒】原來,朋友圈裡這麼幹就友盡了!

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來源:中國青年報(ID:zqbcyol)

記者:張文凌 實習生:蘇有鵬

  「有了投票以後,我周圍的小夥伴都問我是不是被傳銷了。

  「有了投票以後,隨時感覺友誼變得就像工具一樣,不得不幫忙,也不得不去做。」

  「有了投票以後,我被好多人嫌棄。」

  ……

  這些關於朋友圈投票的吐槽,你聽起來是不是感同身受?

  日前,雲南某高校學生梳理的「在學校,最讓你藍瘦香菇(網路用語,意為難受想哭——編者註)的十件事」中,「革命友誼變成了投票、轉PO、拉粉絲」名列第七。

  「說起拉票,真是一把‘心酸淚’。」浙江某高校團支書章均(化名)說。

投票付出的人情成本

遠遠高於一個票數

  不久前,章均(化名)所在的班級入圍了一個全國性的「優秀班級」評選,然而學校只有兩個班級過初賽,最終能否拿到榮譽稱號,還要取決於微信上的得票數。

  「想給班級爭取一份榮譽」的章均,一開始想尋求學生會的幫助,希望學生會能動員學生們幫忙投票,卻被婉拒。「和大學生相關的投票活動太多了,學生會拉自己的票都拉不過來」。

  無奈,章均只好組織了本班的七八個班委,用班費購買了一些小禮物,接連幾天,拿著小禮物挨個宿舍去拉票。

  雖然跑遍了學校的宿舍樓,章均卻沒有在朋友圈裡大張旗鼓地拉票,「讓人家投一次兩次還好,3次以後人家可能就不想理你了。」章均說,投票付出的人情成本遠遠高於一個票數。

  他慶幸自己所在的學院人數較少,在學校只是個「小學院」,「有的人數多的學院,要求每個學生幹部去拉固定的票數,投了票以後,還要截圖證明票數達標。」

  也有人勸章均:「何必那麼辛苦,不如直接上網‘買票’。」

  記者打開淘寶網,在地址欄輸入「拉票」兩字,頁面上便顯示四五家店鋪的鏈接,價格從0.2元/票到1元/票不等。記者詢問店家,刷票是否會被活動組織方查出,店家表示:「我們上萬人的團隊人工投票,保你成冠軍!」

  盡管有被查出的風險,但依舊有不少人選擇購買人工票。記者點開淘寶網上一家排名靠前的「微信拉票」店鋪,就能看到其月銷量近6萬次。

  「之前有機器刷票的,後來被查封了,現在基本都是人工票。」資深自媒體經營者李奇(化名)說,目前人工票價格基本在0.2元/票到0.4元/票左右,但如果加上額外的「限制」,如「先回復公眾號後台才能投票」或「指定地區才能投票」,那麼每一票的價格可能會被炒到1元甚至更多。

微信上的人情票

拼的不就是誰的好友多嗎

  「幫幫忙,幫我投一票吧!」

  「考驗友情的時刻到了!」

  參加某項比賽、競選學生幹部,當各種各樣的拉票出現在微信朋友圈時,人們唏噓:友情「少了一絲溫情,多了一些套路」。

  今年剛從英國利茲大學留學歸來的林嬌(化名),對拉票的行為十分不解,「憑什麼我和你關係不錯,就一定要給你投票,這不是‘綁架友情’嗎?」

  在本科階段就喜愛社交的林嬌微信好友不少,也加了幾個以不同名義組建的群,「每天早上打開手機,絕對有一條是要我去給它投票的」。

  讓林嬌更不解的是,類似於「最美校園比拼」這類活動,「既沒獎勵,也不是官方認定。」是否有拉票的意義呢?另外,還有一些正規的征文或攝影比賽,「晉級全靠網民微信投票」,是否又喪失了比賽的專業性?

  林嬌想了「一招」來應對拉票者的「狂轟濫炸」,「這些人會群發,讓我去朋友圈裡投票,後來我乾脆只給他拉票的那條朋友圈點讚。」林嬌覺得,點了讚,一定程度上別人就會默認對方已經投過票了,「你投沒投,系統也查不到,但是如果你點了讚,有名有姓的,別人說不定就不來煩你了」。

  相比林嬌,更多的人還是會選擇老老實實地給別人投票。投票的結果已經不再重要,重要的是當有人來拉票時,自己手裡的這一票會不會給他。

  「以前認為投票是價值觀的體現,但現在覺得投票象徵著友誼和人脈。」不少學生反映,如今微信「朋友加得多了,互相也不經常聯繫,偶爾幫忙投個票,還能維系友誼」。

  「微信上的人情票,不就拼的是誰的好友多嗎?」林嬌說。

在某些層面而言

微信投票只是一種行銷方式

  對於不少投票活動組織方而言,微信投票相較於從前人工計票的方式,確實方便了不少。

  「我們在選擇投票方式的時候,也會適當調整投票占比賽分數的比例。」廣東某高校社團的負責人最近組織了一次十佳評選活動,她認為,把投票作為「考量知名度的指標之一,是有其存在的必要的」。

  但章均卻認為,連參選對象基本情況都無法了解的投票,「不再能真實反映民意」。「以前投票都是充分了解每一個參賽作品或者參賽人選的情況才會作出決定,如今往往只有一個名稱,甚至一個編碼。」他說,投票本身是一種儀式,結果現在卻成了形式。

  更讓章均困惑的,是各種活動的「投票化」,「現在但凡是活動,主辦方都要‘造’出一個投票環節,沒有投票的活動似乎已經過時了。」學生幹部出身的她也舉辦過不少活動,但一直都堅持「活動辦好才是關鍵」,「活動有沒有傳遞正能量?有沒有彰顯當代大學生的精神風貌?這才是舉辦活動的意義。」

  雲南某高校某自媒體已經連續多次舉辦「團結班級」活動,有知情人士透露:「每次投票數為第一的班級能獲得1000元獎金,雖然錢是公眾號經營者自己出的,但他們收獲的東西更多。」據了解,「團結班級」第一次舉辦時,該公眾號就最終收獲了近6000名粉絲。

  事實上,在新媒體圈,靠投票增加公眾號粉絲已經不算什麼秘密。

  李奇表示,投票漲粉其實也是一種無奈:「現在不少人都想在新媒體行當裡搞內容創業,但搞的人多了,粉絲們的品位也不斷提高了。」據李奇介紹,兩年前,自己在大學校園做公眾號,沒使用過投票的方式,只推了幾期學生感興趣的話題,一個學期粉絲就漲了8000人,「你現在只靠互相轉PO、關注,想短時間內漲8000人,實在太困難了」。

  「說到底,投票在某些層面上只是一種行銷方式,不能為了投票而投票。公眾號自身的品質,才是在新媒體時代能走得長遠的重要保證。」李奇說。


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原文有刪節

本期編輯:崔鵬、范昊天

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