瀕臨破產的服裝廠老板,如何一步步成為世界首富? | 趣商業

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文/巴九靈(微信公眾號:吳曉波頻道)

在你眼裡,世界首富會誕生在什麼行業?

或許是IT,比如目前的首富比爾·蓋茨,和位居第四、勢頭正猛的亞馬遜貝佐斯。

或許是金融,雖然巴菲特被稱為「千年老二」,但在幾年前他也一度問鼎。

或許是壟斷性行業,比如墨西哥電信巨頭卡洛斯,曾把蓋茨拉下馬。

但如果跟你說,一個賣衣服的當了首富,還不是LV或愛馬仕,耐克或阿迪,你會不會覺得有點不可思議?

ZARA母公司Inditex的創始人阿曼西奧·奧特加做到了。

不過由於他為人低調,以致雖然去年和今年兩次超越蓋茨,大多數人還不認識他。

本期趣商業,就來介紹這位締造服飾帝國的老爺子。

中國是世界上最大的服裝生產國和消費國,為什麼中國沒有「ZARA」?

幾年前,我們常會看到美特斯邦威、佐丹奴、森馬等國產品牌的身影;近幾年……誰還聽見過「不走尋常路」「穿什麼就是什麼」?

統計也顯示,2012年以來,中國服裝品牌普遍面臨增長放緩甚至倒退、庫存大量積壓、門店關閉的困境。

是因為電商搶走了實體店的利潤?可你看ZARA、H&M、優衣庫卻又遍地開花——他們都將中國視為增長最快的市場。

如果說中國無法像義大利、法國那樣誕生一些奢侈品服飾,小巴尚能理解,文化積淀和時尚話語權還達不到。

但是為什麼像模仿時尚設計的ZARA也做不到?

為什麼像主打基本款的優衣庫也做不到?

品牌形象固化、目標群體偏差(中產階級崛起)、上新周期太長、樣式差強人意……小巴可以像模像樣地說出一些問題。但我不知道該怎麼解決。

卻衷心希望國產服裝行業能將問題解決。

12.30,上海,吳曉波頻道年終秀

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