高端彩電消費「寵兒」,量子點電視表現奪目

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12月1日,由中國電子商會、彩電技術創新聯盟、國家數字音影片及多媒體產品質量監督檢驗中心聯合蘇寧雲商共同舉辦的「量子點顯示設備技術聯盟規範記者會暨蘇寧彩電年末瘋省榜啟動儀式」在上海五角廣場蘇寧賣場舉行。

自TCL2014年推出國內第一台量子點電視H9700以來,經過兩年的發展,量子點技術越來越成熟,量子點電視憑借著卓越的色彩還原能力征服了消費者,成為高端彩電市場消費的「寵兒」。此外作為無機材料的量子點還可以有效地增強電視的使用壽命。奧維雲網的監測數據顯示,2016年前三季度彩電行業高端產品市場中,高色域電視占比在5%左右。這也就意味著,量子點技術是電視廠商在彩電市場的核心發力點之一。另據NPDDisplaySearch的數據顯示,全球量子點材料的市場需求將從2015年的不足250萬平方米增長到2020年的近2500萬平方米,年均復合增速超過50%。

為了推動量子點電視在高端消費市場的快速普及,彩電技術創新聯盟出台了《量子點顯示設備技術聯盟規範》(以下簡稱規範),從色域覆蓋率、亮度、對比度、可視角度等方面對量子點電視作了界定。而就在記者會前夕,工信部數字電視標準符合性檢測中心還對市場上主流的量子點電視進行了摸底測試。其中,作為國內量子點電視市場排頭兵的TCL憑借其突出的技術優勢受到了很高的讚譽。從2014年試探市場,到2015年推出產品系列,再到今年推出XESS高端副品牌形成最強大的量子點電視陣營,TCL持續在音畫質等方面取得了重大突破,有力推動量子點民用化、商用化和市場化落地。

對於目前國內量子點電視的發展情況,TCL多媒體中國區銷售公司總經理謝帆在會上表示,彩電業技術升級是隨著消費者對品質生活的不斷追求、提高而推動的,量子點電視也是由此應運而生。隨著國內消費升級,彩電消費人群已經發生了很大的變化,由原來的橄欖型向啞鈴型轉變。一部分消費者追求品質生活,他們需要更好的產品所帶來的更好的品質生活體驗;另外一部分消費者則追求性價比。所以量子點技術和產品面對的是那些對品質生活有特別追求的消費者群體。同時,謝帆還表示,「消費者認同的技術那就是好技術,消費者喜歡的產品那就是好產品」。

謝帆介紹到,目前,針對高端人士,TCL已上市了旗艦版的X1;對於中高端人士,TCL上市了輕奢版的C2,形成了X和C兩大系列、十餘款產品的最強大量子點電視陣營。同時,TCL還把曲面技術、綺麗畫質引擎、全生態HDR等行業領先技術率先跟量子點技術打通,形成豐富的產品陣營。

根據此前國內權威的泰瑞特實驗室首次公開檢測結果顯示,TCLXESSX1量子點電視的色域覆蓋率是泰瑞特數據庫中的最高值,超過數據庫平均值22.4%,比OLED產品高7.28%。除此之外,X1的平均亮度達到488nits,同樣是泰瑞特數據庫的最高值,而且超出泰瑞特大數據庫平均值56.4%;亮度比OLED產品高270%以上;HDR峰值亮度為1630nits,超出了同類產品大數據庫平均值77.9%。而X1的奪目表現也贏得了國家女排總教練郎平女士的傾心代言。

據了解,今年TCL量子點電視的銷量同比增長了69%,65英寸以上量子點電視的銷量同比增長了711%。謝帆指出,明年TCL將會繼續加大對量子點電視的研發投入和生產,積極擴大量子點產品陣營,滿足不同消費者的偏好,讓量子點電視成為不可扭轉的高端消費潮流。

對此中國電子商會副秘書長陸刃波表示,作為液晶領域用來創造更真實畫面的一項創新技術,量子點電視成為許多廠商競爭角逐的新方向,也是液晶與OLED競爭的最大籌碼,而其在畫質、成本、功耗和壽命等方面的優勢,必定會在很大程度上激活消費觸點,提升消費者購買的積極性,量子點電視的大範圍普及值得期待。

蘇寧雲商行銷總部總裁助理陶京海在會上肯定地強調:「量子點電視的興起,說明了彩電行業正在處於一個往上走的階段,正在從貨物化走向品牌化。蘇寧作為管道商,要和工廠、上遊一起創造價值,助力整個彩電行業加速完成高端化、品牌化的轉型,最終推動整個彩電產業的結構升級。」「彩電市場的高端化發展離不開銷售管道的持續發力。」謝帆對此表示認同,隨著《規範》的正式發布,TCL將攜手蘇寧電器,打造屬於量子點電視的狂歡節,並推出一系列優惠促銷活動,購買XESS量子點曲面電視X1將會贈送價值3999元的2016年春晚同款機器人等大禮。此外12月9日開始,TCL還將聯合美國好萊塢大片《歡樂好聲音》,啟動一場貫穿整個元旦與春節檔的行銷行動,利用好萊塢電影IP的影響力,助力量子點電視進一步普及突破。

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