優益C《12道鋒味》廣告植入做成這樣,怎麼還不上天!

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如果你喜歡美食,那麼你一定看過謝霆鋒主持的《12道鋒味》。這檔以美食為名,共召集20多位一線明星,踏遍全球尋找美食靈感的真人秀,經過將近3個月的味蕾誘惑,在上周六正式收官。除了各色鋒味菜品和張曼玉的綜藝首秀撩人吸睛,優益C的品牌植入也是一大亮點。

蒙牛優益C作為《12道鋒味》第三季的獨冠品牌,以融入式廣告植入貫穿節目,通過產品場景化應用和明星趣味互動的方式,讓產品依附於節目內容,成為其中的一部分,改變了品牌在綜藝節目中的配角地位。這種泛娛樂行銷的秀中秀,可謂是玩出了新高度,說整個《12道鋒味》是優益C的一場品牌綜藝秀也不足為過。

節目屬性契合品牌特性,廣告效果1+1>2

如今,品牌借勢綜藝節目的泛娛樂行銷大行其道,而綜藝節目的多元化現狀,讓品牌很容易挑花了眼。不管是一味的選大牌明星還是看節目方的宣傳力度,但其實重點在於節目屬性和品牌的契合度,優益C和《12道鋒味》之間,有著同樣的關鍵詞:美食。

秉承著對美食的信仰,謝霆鋒提出「看得到、吃得到」的鋒味理念,把位於三里屯的鋒味餐廳搬到節目當中,《12道鋒味》第三季的節目模式也相應的變成「場外尋味+場內食用」,場內的鋒味餐廳環節恰好給優益C創造了飲用時機,使得產品在餐廳的植入毫無違和感。在向消費者傳達300億活的活力C菌幫助腸道做活動的利益點的同時,也深化了優益C的美食大IP概念。

花式演繹植入廣告,完全融入節目場景

1無為式,狂刷存在感

無為不是無作為。優益C作為一款活菌型乳酸菌乳飲品,一直在強調腸活動常年輕的活力屬性。節目中,謝霆鋒和張曼玉逛吃倫敦街頭、邀請阮經天打泰拳、和李榮浩在太湖之上閒聊音樂…..這些生活場景中,謝霆鋒都隨手拿著優益C,玩累了補充活力,聊渴了再喝一口,是再正常不過的事了。

鋒味餐廳裡,餐桌、冰箱、廚房都擺放著優益C,從場外回到場內,每期節目將近40分鐘的餐廳時間,毫無疑問成了優益C的主場。

2表達式,猝不及防

雖然此次的植入廣告沒有口播,但是有比口播更有力度的方式——直接點餐優益C。當鋒味餐廳開門迎客,食客等待主食之前,開始點餐前飲料,這時會有鋒味服務生拿著菜單出現,推薦有助於腸道消化的優益C。食客一邊品嘗鋒味美食,一邊暢飲優益C的場景,真實、直接地傳遞了產品的飲用場景和利益點,讓食客及觀眾猝不及防喝下了這口安利。

3娛樂式,開心就好

互動即內容,既然是綜藝節目,當然少不了娛樂性和趣味性的互動。優益C多次參與到節目亮點之中,作為互動元素融入,輔助明星完成節目效果。謝霆鋒和阮經天拿著優益C嘗試「空中接菜」,謝霆鋒在芬蘭冰釣優益C逗樂蕭敬騰,甄子丹用優益C測試刀鋒,砍斷瓶身…..當網友看到這些互動時,玩笑地吐槽一句「這廣告我給100分」,或許就成功了一半。

娛樂至上的時代,體驗式、競技式、創新型的直播式真人秀熱綜層出不窮,內容屬性也花樣百出。品牌應根據垂直化的內容細分,貼合產品屬性,精準消費圈層,才能最大效果地傳播產品特性。優益C在《12道鋒味》中,從廣告植入上升到參與節目各個環節,讓產品成為節目的關鍵元素,從而把一個節目做成品牌的綜藝秀,就是一個很好的例子。


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