「羅一笑」親爹羅爾: 我有三套房,兩輛車!還得到了百萬捐款!

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「羅一笑,不要亂跑,你給我站住!」

你被刷屏了嗎?你轉PO了嗎?你打賞了嗎?

《羅一笑,你給我站住》:5歲小女孩羅一笑突患白血病,父親羅爾在網上求助。深圳媒體人,笑笑的爸爸,也是這篇文章的作者,刷爆了全國人民的朋友圈。

讓人措手不及的是:早上,朋友圈還在為笑笑轉PO,祈福,捐款。不到中午,羅爾的慈父形象卻轟然崩塌,土渣碎了一地。

甚至有人稱:羅一笑白血病事件,一次帶血的P2P行銷。羅爾從一個可憐、急需幫助的窮酸文人,變成了利用孩子博取同情,從而圈錢的騙子。

探視笑笑後的母親放聲大哭。深圳晚報記者 李其聰 攝

事兒是真的,孩子確實病了…

炒作也是真的

自從女兒生病後,羅爾在微信公號上記錄了孩子的醫治過程,打賞數也隨之上升。

羅爾前輩,在文章表示:不想占政府便宜

我去跑各種各樣的證明,蓋各種各樣的章,辦笑笑的大病門診卡,申請小天使救助基金。這以前,我不想占政府的這些便宜,一分錢都不想占。現在我也不想占。

他找到一家P2P公司的老板,老朋友,老下屬劉俠風解決笑笑醫療費的問題。

羅爾在《我承認,我被錢砸暈了頭》一文中這樣描述:

俠風讓我去他的公司喝茶,我趕過去,才發現老友劉平石和楊格也在。我們四個是牌友,自稱「深圳四大天王老子」(四個父親之意),常常湊在一起玩早已沒人玩的「三打哈」。這一回,俠風把我們召集起來,加上小銅人美女CEO李小跳,是來商量如何解決笑笑的醫療費問題的。我們商量的結果是,由俠風整合我為笑笑寫的系列文章,在小銅人的公眾號P2P觀察裡推送,讀者每轉PO一次,小銅人給笑笑一塊錢,文章同時開設讚賞功能,讚賞金全部歸笑笑。四大天王老子中,俠風是唯一的老板,他願意以這種方式幫助笑笑,我也很有面子,就同意了。

不想占政府便宜的羅爾,卻安心收下大家的錢。

隨後邦哥看到這樣的爆料:

首席批評官墨雅兮評論:

根據接近羅文圈子的知情人爆料,羅文在深圳有三套房,完全不是苦苦掙扎在生存線上的媒體人。雖然羅一笑每日治療的費用上萬元,但是完全有治療費用的支付實力,為何不賣房救女呢?在撰文中表現的很苦逼、很貧窮的樣子。這僅僅只是冰山一角,沒想到的是,羅文和前妻離婚,前妻帶著孩子走了,羅文重新裝修了房子,和現任妻子結婚,生了個女兒,也就是羅一笑。白血病是怎麼得的,一下子不覺明歷。羅文其女的白血病完全是因住在新房患上的。

羅爾在早前的求助信,所在的雜誌社已經數月沒有發薪水,其無法支付兒子上大學的生活費用,還表示只有一台開了十年前話12萬購置的別克車。(南方都市報)

而7月5號羅爾文章:

我有三套房,兩輛車,還有一家前途無量的廣告公司

胡言亂語,也能得到數萬塊廣告費!

梨影片隨後採訪羅一笑父親:

回應「有3套房還募捐」 閃爍其詞

孩子經常自己躺在病房

深圳市社保局介入。

核實費用:誇大事實!

羅文充分利用了國人泛濫的同情心,用職業化的文人功力,以及自己圈子優勢,在微信朋友圈策劃了一場驚動全國的求助募捐。他在遭遇不幸後,卻不願降低生活質量。想要靠一個又一個套路試圖緩解困難。

大部分普通人,遭遇不幸,哪怕傾其所有都不可能窺探到其中的技巧。

初創公司沒錢?

就敢做這種帶血的行銷?

因這場事件行銷爆火的小銅人是何方神聖?

小銅人,全稱為深圳市小銅人金融服務有限公司,成立於2014年8月。是一家專業從事互聯網金融領域的品牌策劃行銷機構,主要目標客戶為國內各類大中型互聯網金融機構和傳統金融機構。

據新榜介紹:早在團隊初建時,小銅人的收入主要就來自自營自媒體的廣告收入。直到半年之後,自營自媒體的廣告收入占比降到不足三成,品牌、咨詢、公關服務等數字行銷業務的盈利占比逐漸提升,成為主要業務。

發布募捐求助文章的P2P觀察網就是小銅人旗下的主要行銷號。轉PO一次捐款一塊錢,讓小銅人徹底走紅。

這次行銷的效果:善款逾百萬!

羅家得到了救治錢款,小銅人得到了宣傳,簡直就是一次成功的行銷。其實,行銷本不是原罪,獻愛心的人卻覺得受到了傷害。獻愛心的人覺得,文字信息與真實情況不相符,受到了欺騙,才會有這場輿論大反轉。

那麼,品牌在行銷應該堅守底線…

① 炒作沒有對錯之分,但有高下之分

你的道德尺度,與事件的信息透明度決定你的挨罵程度。用道德激起民眾情緒,用不透明的信息來誘導吃瓜群眾。最後知道真相的某某某不罵人才怪。小銅人系列公眾號,卻利用這些做了一場成功吸引眼球的行銷。社會規範和道德倫理在每個人心中都有一桿秤,如果你的行銷打破了平衡,結果雖然得到了關注,但對你的品牌影響可能是負面的。

信息的病毒式傳播,一方面印證了這次事件行銷的成功,一方面也蘊含了潛伏的危機。

② 品牌行銷不要挑戰公眾底線

好的品牌行銷不會利用信息不透明誘導群眾。而是用真正有傳播力,有正能量的事件征服消費者。且絕對不能觸碰道德的底線。

不要忽視網友的態度。利用不透明的信息宣傳,後來所有人都知道,羅爾家不但不窮,反而很富有。這次行銷代言人,轉眼就被網友強烈反對的,這是不是搬起石頭砸自己的腳。羅爾一家或許還得到了可憐情緒的庇佑。那麼這次事件的炒作者,小銅人和P2P觀察,卻不應該的到原諒。他們沉浸在自己的世界裡,打了一手成功的同情牌。

③ 惡意行銷還個人求助?

羅爾在最新的回應中說:如果有人覺得受騙了,可以把打賞的錢還回去。

這次「羅一笑」事件,從本質上說,並不是慈善募捐,在微信公號裡打賞的行為屬於個人對個人的贈予,不算是「捐贈」。可以說是羅爾個人的求助行為。

那麼什麼是惡意行銷呢?通過謠言,不正當的手段進行不正當的競爭,不正當的宣傳,有計劃的利用造謠,不透明信息來進行的公關活動,最後達到宣傳自己的目的。羅爾和小銅人,利用不透明的信息,博得同情,這不是一場惡意行銷嗎?

無論這件事背後有何隱情,結局如何。我們還是祝福笑笑,能早日康復吧。畢竟,我們的初心,是為了孩子能早日康復。

END –

邦哥的好朋友毒舌科技 l ID:dushekeji

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