TCL 曲面電視登陸抗戰大閱兵,實力問鼎最佳事件行銷案例金象獎

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來源:砍柴網(ikanchai) / 作者:砍柴君

11月23日,2016「中國品牌價值管理論壇」暨第十二屆「中國品牌建設案例【金象獎】」頒獎典禮在上海隆重舉行。

在與數百知名品牌的激烈角逐之後,TCL憑借「國家工業實力的全球秀——TCL 曲面電視登陸抗戰大閱兵案例」,一舉斬獲全場極具分量的「年度最佳事件行銷案例」大獎,再次締造彩電業又一經典行銷案例,也讓TCL曲面電視成為現場關注焦點。

據了解,「中國品牌價值管理論壇」暨中國品牌建設案例【金象獎】由21世紀傳媒、《21 世紀經濟報導》攜手專業品牌咨詢機構「Metathink 根元咨詢集團」共同舉辦,被業界譽為「中國品牌對話世界品牌的學術殿堂」,迄今為止已成功舉辦十二屆,是每年中國行銷界一次極具影響力的「奧斯卡」式總結、展望及表彰盛會。

今年TCL能夠現場斬獲「年度最佳事件行銷案例」權威大獎,代表了業界對TCL行銷實力的高度認可,彰顯TCL應對移動互聯網行銷環境變化取得的累累碩果。

據主辦方介紹,本屆大賽共有來自金融、汽車、地產、3C、電商、互聯網、快消、服飾、煙酒等數十個行業的200 多個優秀案例報名參與評選。整個評選過程歷時近5個月,歷經初賽、復賽、決賽三大環節。

值得注意的是,本屆金象獎評委都是中國品牌行銷屆最核心的教父級專家,代表了中國品牌建設領域理論與實踐的最高水平。其中,不僅有清華大學經管學院主任、博導趙平,廈門大學新聞傳播學院副院長、博導黃合水,中國傳媒大學廣告學院院長、博導黃昇民等國內頂尖高等院校大師;更有Metathink咨詢集團主席兼CEO陳富國、二十一世紀傳媒總裁劉健東等多位行業大咖進行嚴格評選。此外,該獎項的提名評選不接受任何商業讚助,是真正的品牌專業獎項,其權威性與透明度不言而喻。

此次TCL品牌案例從數百個參評案例中脫穎而出,受到評審委員會的一致認可,並一舉攬獲「年度最佳事件行銷案例」大獎。究其原因,得益於TCL在移動互聯網時代,對用戶和傳播環境進行深度洞察,回歸品牌初心的成果。

移動互聯時代,對品牌建設原有的規律、路徑、手段等形成挑戰。但是,隨著眾多「網紅品牌」的曇花一現,回歸品牌初心、夯實品牌根基的呼聲逐漸響起。記者在中國品牌價值管理論壇現場了解到,面對近幾年互聯網的大潮,TCL一直致力於在兼顧互聯網轉型下,倡導回歸產品品質初心。早在2014年,TCL就提出了「智能+互聯網」與「產品+服務」的「雙+」戰略,其核心就是做到產品與服務的健康雙向發展。

對於TCL曲面電視榮膺此次大獎,有評委指出:「TCL曲面電視是彩電業回歸產品的代表產品,與展示國家大實力的閱兵無縫對接,獲此大獎實至名歸。」

據了解,TCL參賽的「國家工業實力的全球秀——TCL 曲面電視登陸抗戰大閱兵案例」,巧妙地將品牌植入2015年抗戰勝利70周年大閱兵,使TCL曲面電視與中國最領先的武器裝備一起接受全球檢驗,形成了巨大的話題爆破。最終,在大閱兵熱度的推動下,TCL曲面電視的市場份額從8%一路飆升至當前的30%以上,打破三星曲面電視的壟斷地位,成為目前曲面市場第一品牌,盡顯王者風範。

而在當前傳播日趨碎片化時代,TCL此次大事件行銷還能取得如此大的影響力,也是TCL對大事件行銷掌握得爐火純青的表現。此前,TCL就貢獻過《變形金剛3》、《鋼鐵人3》、《復仇者聯盟》等娛樂大事件經典行銷案例,還有中國男籃、好萊塢大劇院等大手筆、大影響、全球化的大事件,給用戶留下深度印象。

「好的行銷是無需解釋的,因為它自然而然就與用戶有了共鳴。」一位長期研究中國品牌的專業人士坦言,一直以來TCL以「用戶」為中心,秉承回歸產品品質的初心打動消費者,TCL曲面電視就是一個經典的例子。

因為TCL深諳:產品會有衰落期,而文化能夠經久不息。而行銷的核心,就是要聚焦用戶的做到需求,進而形成企業獨有的文化沉淀,互聯網就為品牌與用戶搭建了一座更便捷的橋梁。

未來,相信TCL會以更積極的心態和業內領先的創新洞察力,引領行業前瞻,創造更多行銷新奇跡。

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