林丹又出事,讚助頻被叫停,商業帝國或就此崩塌!明星創業靠譜嗎?




微信號:創業邦雜誌

微信號:ichuangyebang

林丹又出事,讚助頻被叫停,商業帝國或就此崩塌!明星創業靠譜嗎?

昨天早上,「超級丹」長期占據微博熱搜第一名,原因卻是妻子孕期時出軌…

林丹又出事,讚助頻被叫停,商業帝國或就此崩塌!明星創業靠譜嗎?

出事後,林丹迅速做出反應,為出軌道歉。這場今天早上才爆發的「出軌醜聞」,在半天內便落下帷幕,但其背後牽涉到複雜的商業問題,卻並非一句簡單的道歉就能解決。

林丹又出事,讚助頻被叫停,商業帝國或就此崩塌!明星創業靠譜嗎?

心靈雞湯亮了….

林丹創業、投資、代言,身價上億

醜聞曝光後,生意黃了、代言也被叫停

曾經的「超級丹」是好男人形象,醜聞曝光後徹底崩塌。

明星的創業項目很多都是靠著自身IP,吸引粉絲過來支持,如今負面消息一出,不僅會影響其代言過的品牌,對其自身創立的品牌更是致命的打擊。甚至,可能會導致他的商業帝國,就此土崩瓦解。

預期的讚助頻被叫停,網友還要求讚助商更換代言人

代言一直是林丹商業帝國裡很重要的一塊,早在2012年,林丹光在代言上的收入就已經超過了200萬美元。隨著林丹身價的不斷上升,這個數字肯定有所提高。

目前林丹正在代言的品牌有:高科技運動品牌OAKLEY歐克利、日本羽毛球品牌尤尼克斯、D&G、德國萬寶龍Monblanc、日產天籟。

其中,尤尼克斯與林丹簽的是10年的合約,代言費高達9位數!歐克利的代言價格,也在千萬級別。

不過在林丹出軌醜聞爆出來以後,憤怒網友都紛紛跑到林丹代言品牌的官博下,要求他們更換代言人。

林丹又出事,讚助頻被叫停,商業帝國或就此崩塌!明星創業靠譜嗎?

尤尼克斯、萬寶龍以及D&G等品牌目前處於觀望狀態,是否會叫停,還在等待後續聲音。但有消息稱,有兩家超級丹預期讚助已經被叫停….

林丹又出事,讚助頻被叫停,商業帝國或就此崩塌!明星創業靠譜嗎?

還有讚助商連夜換展板!

林丹又出事,讚助頻被叫停,商業帝國或就此崩塌!明星創業靠譜嗎?

可以預見的是,未來,林丹的代言之路將不再一帆風順。

畢竟如果代言的明星出現醜聞,嚴重的給企業的帶來的損失會非常巨大,甚至可以達到上百億!曾經蘭蔻邀請何韻詩代言,但沒想到何韻詩表現出台獨傾向,導致了蘭蔻損失慘重,母公司歐萊雅集團因此損失了185億人民幣!

成立公司,創辦自己的內衣品牌,曾靠賣內褲月入65萬,如今卻前途未知

除了代言,在林丹的商業帝國裡還有兩家體育經紀類公司,以自己名字命名的內衣品牌「Intimate by LIN DAN」,和秘密規劃投拍影視項目。

體育經紀公司 與 影視投資項目,影響不大

林丹在上海創辦了兩家體育經紀公司,分別是創領體育策劃工作室(2013年成立,林丹占股100%)及炫勵(上海)商貿有限公司(2015年成立,林丹占股51%)。

主要經營業務與林丹的職業緊密相關。包括體育賽事策劃,企業行銷策劃,企業形象策劃等。

除了成立這兩家體育經紀公司以外,林丹旗下的炫勵商貿有限公司,還聯合李小鵬、鄒市明等體育明星以及孫紅雷、張藝興、柳岩等明星,在今年1月成立了影投客資產管理合夥企業。準備進軍文娛領域、投資影視項目。

而此次的醜聞對於這兩項的影響並不太大,影響最大的是林丹自己創辦的內衣品牌。

靠著人氣撐起的內衣品牌,未來堪憂

林丹又出事,讚助頻被叫停,商業帝國或就此崩塌!明星創業靠譜嗎?

林丹在出軌前有著超強的吸金能力,曾自掏腰包,拿出 500 萬,創立自己的品牌 Intimate by LIN DAN。

林丹又出事,讚助頻被叫停,商業帝國或就此崩塌!明星創業靠譜嗎?

創辦內衣品牌的理由也較為簡單:2014年,一家著名的國際服裝快消品牌找到林丹,希望他能夠為該品牌的內褲進行代言。

但一番研究之後,林丹卻發現:男士內褲具有龐大的市場空間。

中國男性用戶7億左右,中國男性年齡在16歲到45歲大概60%,這部分人群超過4億,且中國男人每年至少要消耗24億條內褲。

於是他就開始自己創業,做自己品牌的內褲,主打高端內衣。在成都有實體店,天貓則有旗艦店。

在旗艦店裡,我們可以預計到這個品牌一年帶給林丹的收入大概能有 700萬 。

一條188元的內褲月銷量可達1244,據粗略估算,該旗艦店25款內褲月收入將近65萬元,年收入大概700萬。

林丹又出事,讚助頻被叫停,商業帝國或就此崩塌!明星創業靠譜嗎?

但這個品牌一直是以「行走的荷爾蒙」林丹本人作為活招牌,以其健康的體魄和性感的身體作為賣點,吸引了大批林丹的粉絲前來購買與支持。

如今,林丹的形象嚴重受損,還能保持這樣的吸金能力嗎?林丹還曾經公開表示他會在2017年推出更多以他本人為名字的系列產品,例如香水等等,現在看來,這樣的計劃肯定是要暫時停掉了。

林丹又出事,讚助頻被叫停,商業帝國或就此崩塌!明星創業靠譜嗎?

明星創業坑太多:自帶IP也無法挽救

如今,明星創業大概是以下四種的模式:

第一,變身投資人或者成立基金去投資項目,比如任泉、黃曉明、李冰冰的starVC,Angelababy的創投資金等;

第二,變身合夥人加盟公司,比如何炅加入阿里音樂、馬東加入愛奇藝、王力宏加入QQ音樂等;

第三,選擇去做那頭站在風口上的豬,開發有自己色彩鮮明硬體或者軟體,比如汪峰做耳機,王自健做過手機,以及黃磊的」黃小廚」軟體等;

第四,開店。

由此可以看出,很多明星在創業方向的選擇上大多數是基於趨勢的判斷和對於自身的IP色彩延伸,希望能夠充分發揮粉絲經濟的作用產生商業價值。

但盲目創業,遇到的坑也不會少!(讀者們,這些坑你們遇到過麼?)

明星創業者:過於依賴粉絲價值、亂入不懂的行業、理混亂…

過於依賴粉絲價值

明星帶著自己大IP去創業,在影響力上就沾滿了優勢。林丹本身擁有大概千萬級的粉絲,自己有著健康的體魄、性感的身體,靠著自身優勢與商品的結合,加上個人影響力,粉絲直接就可以變成顧客。

明星用自己打造品牌,利用粉絲經濟吸引人購買,給自己帶來收入。但當明星遇到醜聞,形象受損後,對於品牌的打擊也將非常之大,可能稍有不慎就會直接虧損、破產。

亂入不懂的行業

姚明,籃球運動員,投資的領域涉及餐飲、房產、音樂、股票、籃球俱樂部、電影、購物網站等行業,卻沒有給姚明帶來收益,甚至有些項目都是虧本進行!巨鯨音樂網就在瀕臨倒閉的邊緣…

鄧亞萍,乒乓球運動員,卻進入互聯網行業,主持搜尋引擎「即刻搜尋」項目,結果項目虧損關停,鄧亞萍飽受非議。

與姚明、楊瀾不同,熟悉媒體的知名主持人楊瀾創立的陽光媒體投資控股有限公司大獲成功,令不少明星羨慕。

在娛樂節主持人了幾十年的李湘創立了文化傳播相關的北京快樂星文化傳播有限公司,並與湖南衛視合作組建芒果影業公司,目前經營良好,也給李湘帶來不菲的收入。

而演戲多年的范冰冰則創立了冰冰影視傳媒有限公司、范冰冰影視藝術學校,還身兼多家影視公司股東,目前資產也是以億計算。

管理混亂

因為明星們經常在外拍戲、演出,對於自家品牌缺乏管理也是一個大坑!

人氣明星韓寒的餐廳「很高興遇見你「武漢分店就在上周五,被武漢市食品藥品監督管理局因為無證經營、鼠患嚴重,直接被關門。

據傳,現在韓寒的餐廳基本都是外包出去,但韓寒方面都不把執照、餐飲證留底的麼?也不看一下,就讓直接開業,這管理也真是令人堪憂….

林丹又出事,讚助頻被叫停,商業帝國或就此崩塌!明星創業靠譜嗎?

無獨有偶,早在2010年8月,田亮和葉一茜的夫妻飯店「靚廚」開了不到二十天,就被迫歇業,理由也是該餐廳無證營業。

成名於《中國好聲音》節目的歌手平安與人合夥創立的公司更是神奇!大股東直接「失蹤」,公司破產清算後,多名債主追債無門….

明星投資人:被曝不懂投資、搭檔拆夥、遭遇監管危機…

StarVC最早由任泉、黃曉明和李冰冰三人創辦,每人各持股30%。但這種股權架構卻被很多專業投資機構吐槽不懂創業、不懂投資。

因為這是很多專業投資機構最害怕的一種方式,看上去是集體決策,民主安排,實際上面對企業經營風險的時候,很多時候低效而無人負責,最終形成互聯推諉。

有一個投資團對的人甚至直接講:「我們一個投資團隊的人講,做了這麼多年投行,從沒有遇到過你們這種情況。」

除了最開始的股權架構方面,還有一位StarVC所投公司的高管曾對騰訊科技吐槽:由於StarVC的幾位合夥人均為娛樂界明星出身,對專業性的投資判斷極為缺乏….投資也是跟投為主。

除了被爆不懂投資,還有搭檔拆夥的事情發生。

今年4月初,黃曉明宣布正式聯合資深投資管理顧問張曉婷共同創立明嘉資本。但其實明嘉資本合夥人張曉婷此前正是在StarVC負責看項目,彌補這些明星們在投資專業上的匱乏。

由於黃曉明和張曉婷的主要精力都放在明嘉資本,而StarVC目前主要由任泉負責。

因此有分析認為,StarVC早期三個合夥人之一的黃曉明早已經獨立運作自己的基金,已經徹底與任泉等人分道揚鑣。這才有了後來StarVC引入新的明星合夥人章子怡和黃渤。

走監管漏洞,被監管部門審查也是常有之事。

為了利益,很多明星都從天使投資更進一步,直接應用各種資源成立公司,成為創始人,然後再伺機打包出售。

對於影視公司,藝人的收入本應是影視公司支出的成本,但通過購買藝人的殼公司,這項支出變成了收入,大家一起做出個光鮮的利潤,再乘上更高的市盈率賣給二級市場的投資者,也就是看著電影電視的散戶們。(這是忽悠散戶呢!)

在樂視網披露的收購樂視影業的方案中就出現了此情況。

樂視影業的估值為98億元,在此次交易中,樂視網將與樂視影業的44名股東發行股份並支付現金。張藝謀、郭敬明、孫紅雷、黃曉明、李小璐、孫儷等全都在列。這些明星們的身價立刻倍增,很多人的浮盈達到了幾十倍。

最後,這一玩法,甚至被監管者注意到,然後叫停了暴風科技收購稻草熊、唐德影視收購愛美神。

這也意味著明星通過資本市場狂攬財富模式遭遇寒冬。


和普通創業者比,明星們有著更高的影響力,甚至有人憑粉絲經濟就賺的盆滿缽滿。除此之外,他們還有有著人脈與一定資金實力支撐。

但不了解行業、缺乏經驗、缺乏管理、盲目跟風、遇上意外或寒冬,也是一樣的處境艱難。你看,對誰來講,創業都並非想像那麼簡單。

END –

邦哥的好朋友毒舌科技 l ID:dushekeji

長 按 二 維 碼 , 一 鍵 關 註

更多精彩文章:




熱門文章