飆馬中國│萬達到底是怎麼做行銷玩創意的?你想知道的內幕都在這

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萬達城給百花齊放的新地產時代行銷視覺制定了一套「將人性審美導入算法思維」的專業評判體系,命名為「三維定律」。制定它的目標是令其不僅適用於萬達文旅項目,也能作為所有地產廣告的試金石。

這套理論方法,原理來自勞拉·裡斯《視覺錘》、霍普金斯《科學的廣告》等行銷經典著作,案例的實驗卻從腦白金一直到淘寶新媒體。比如在探索 「創意」的意義時,「三維定律」中探討的選項是這樣的:

A、裝X

B、拿每周評比排名

C、推廣形式不能一成不變

D、多刺激客戶讓他來買

E、打擊競品,形成「對方辯友你沒話說了吧」的高勢能

F、向主管展現才華

三維定律最終認為:創意的本質在於通過元素的構建,尋找引發受眾興奮或共鳴的發現,他的評價坐標為策略導向、訴求銳度和契合度。

而行銷視覺中另外兩維:美和銷售力,也絕不是主觀的,某種程度下可以被數據化。

審美如何量化?請看乾貨《三維定律》。

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文章來源:萬達城

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