如何經營出一個有吸引力的公眾號?

微信號:91經營網

微信號:yunying-91

91經營社群招募中,勾搭小編微信號:yueyingzheng88入社群

  • 每周91公開課,邀請業內大咖,全年40多場免費公開課,覆蓋電商,新媒體,app,產品等相關經營。

  • 定期問題答疑,學習委員定期收集問題組織討論

  • 行業交流專場,互聯網金融,電商,新媒體經營等專場

  • 分站線下聚會交流

  • 資源及人脈共享

  • 其他的。。。。

歡迎各行業互聯網經營達人加入我們91經營大家庭,會經營的人都來這裡了!

導讀現有的很多公眾號都是一個樣子,前腳關注,後腳就認不得你是誰了。那怎麼才能打造出一個與眾不同的有吸引力的公眾號呢?

正文

有吸引力的公眾號

所謂有吸引力的公眾號,在我的語境裡,就是「有品牌調性的公眾號」。

這個話題扯開了講很長,就只從名字、頭像、簡介、歡迎語、配圖,五部分講一下。

很多人都覺得,名字有那麼重要嗎,隨便取一個不可以嗎?

只要你開心,當然可以。

但如果要精細化經營,就必須當成品牌來經營。一個好名字,是新媒體公眾號的第一步。

下面來看一個數據,你就能明白我的意思。

這是我之前經營的職場實用心理學。每天在後台通過搜尋名字關注的,大概最少就有 300 個。

按照這個數據,我們經營 3 年下來,就能有 32 萬多搜尋關注的粉絲。

這是個什麼概念呢,就是我們躺著什麼都不乾的情況下,3 年就能漲 32 萬粉絲。

現在搜尋關鍵詞:職場、使用、心理學,會發現這個號的排名都是數一數二的。

微信每天搜尋公眾號的人很多,這個數據非常穩定,不會有大的變動。如果你能找到一個有搜尋量的關鍵詞,並且排名比較靠前,這樣是很有利推廣的。

這句話是我 14 年聽到一個前輩講的, 當時不以為然,起名字還是比較隨便。

直到後來做了一個號,名字很討巧,每天自動漲粉很多。我才意識到一個好名字原來有這麼大的威力。

在行上我的一個學員,是一個遊戲公司的高管。他私下做了一批遊戲和漫畫的公眾號。其中有一個當時叫「奇奇怪怪韓國漫畫」

他同時註冊了 5、6 個公眾號,其他幾個沒什麼粉絲,只有這個號拼命漲粉,每天高達 3000 多。他被嚇到了,就跑過來問我為什麼。

我看了他的後台,發現 3000 個粉絲都是通過搜尋關注的。於是我就按圖索驥,去找這個粉絲的來源。最後發現,原來當時有一個特別火的韓國漫畫,叫整容液。這個作者的另一部作品,就叫奇奇怪怪漫畫。

很多人看完整容液,會去搜尋這個作者,知道了奇奇怪怪之後,最後又會在公眾號上嘗試搜尋。剛好他的號是認證過的,排名比較靠前。於是就有了很多的搜尋關注量。

那怎樣去找一個有搜尋量的關鍵詞呢,分享一個方法:站長工具。

具體怎麼用呢?比如你搜創業,就會出來很多關鍵詞和數據。比如說有個案例,它組合了兩個關鍵詞。

一個叫小本創業,每天有1000多的搜尋量。

第二是創業項目,每天差不多有2000的搜尋量。把它組合在一起,就叫「小本創業項目大全」。

現在有了微信指數,當然也可以從微信指數上去搜,但微信指數的缺點是很多關鍵詞都沒有收錄。

「小本創業項目大全」這個號其實內容很一般。但是通過這個名字,每天都能獲取到幾百個粉絲。

除了站長工具、微信指數以外,百度搜尋風雲榜,還有百度指數、淘寶搜尋風雲榜、生意參謀、微博風雲榜、微博指數等等,這些網站都可以幫助你去了解現在的網民是怎麼樣搜尋的,他們有什麼樣的關注點。

然後你去看一看有沒有可能組合出一些適合你的名字,如果還想做的更好,那還要做很多的研究。

比如說好名字為什麼那麼重要?有4個點:

  • 快速圈住人群,有什麼需求就會關注什麼帳號。

  • 能夠自動漲粉,這個就是搜尋量。

  • 體現帳號的價值,就是你這個帳號有什麼用。

  • 降低傳播成本,很容易被別人記住。

好名字的標準,也有4個:

  • 第一個好記,說一遍人就記住了。

  • 第二個好傳播,就是口頭傳播比較容易一點。

  • 還有第三個就是有沒有被搜尋。

  • 第四個就是多平台兼容。

你的最好名字都是統一的,並且沒有被其他人搶註。

包括你的名字、微信個人號、微博、知乎、域名還有一些第三方平台也就是新聞客戶端的名稱,都要保持統一,且確保不要被別人搶註了。

還有就是日常學會積累。

比如說有個號叫做有車以後,我靠,我覺得這個名字太好了,我瞬間就想到有房以後,有錢以後,有娃以後,有號以後……這種代入感就屬於極強。

還有你要考慮你的受眾是誰?你的群體是什麼?年齡層是什麼?性格是什麼?

他是自嘲還是高冷,比如自嘲,你可能就起一個什麼醜小鴨的成長日記,那高冷的可能就是女神任性之類。

他是文藝還是污,文藝的可能就叫故事的小黃花,如果是污,那就是故事的小黃瓜,一字之差,但傳達的信息跟感覺完全不一樣。

另外生活場景跟工作場景也很不一樣。所以你要做一個名字的時候,要想很多東西,然後盡可能找一些目標用戶去問:

假如有一個這樣的號叫什麼名字,你會關注嗎?或者覺不覺得有趣?

還有推薦大家一個方法,就是拿一張紙,把你的領域寫在左邊,然後再想一些什麼詞匯,比如說麻辣燙、充電寶等等。

你做社群呢,就是說什麼派,什麼角色。毒舌、什麼最美的、最黑暗、熊貓,這些都可以慢慢去自由組合一些關鍵詞。

比如說最黑設計,最美設計都可以。要科技,就最黑科技,最美科技都可以。電影,就是電影派、電影學院、電影學社,很快就能起到一些名字。

所以你要慢慢的去把一些名字組合在一起,看看有沒有一些比較有意思的名字出現。像我起的職場充電寶、歷史麻辣燙,都是用這樣的方式來起名的。

除了名字以外,頭像也非常的關鍵。一般來說有好三種,第一種就是以漫畫或者照片為頭像的。

這種就以羅輯思維為例,他的頭像就是他的職業照。

下面這 3 個美女是我們正好有空的嘉賓,我覺得頭像非常好看,她們自己也有在做公眾號。

現在還有一些機構是專門幫你拍職業照的,我也去拍了一下,但是把我拍的太醜了,就沒有用。還有我覺得非常喜歡的深夜發媸的頭像。

我覺得這頭像非常好看,我第一次看到的時候,就很有幻想,去想徐老師是一個什麼樣的人,會不會也是像她文章一樣,非常有想法。

如果你認識一個插畫師或者漫畫師也可以幫你畫一個頭像。

第二種就是以 logo 為主。

比如說秀米、支付寶,這些都是以自己的logo為頭像。所以如果你的公司已經有設計logo,這些品牌設計logo都可以直接用。

第三種,就是以品牌名稱為頭像的。

比如說我比較喜歡的,就像這個一人食,行動派,這兩個的頭像,我覺得很好看。那個一人食,我很喜歡這種淡淡的生活氣息。

第二個行動派,給人一種比較有力量地感覺。

這個顏色搭配,就是黃色配黑色,我覺得還不錯。而且有個很醒目的字。因為如果你的圖形太複雜的話,其實不容易被看到,所以可以在文字上去下功夫。

大家可以看「logo大師」這個號,他們經常會分享一些 logo 設計案例,大家也可以去參考一下。

我認識挺多設計師朋友,每個帳號都會請不同的設計師幫我們設計VI。

這兩個,第一個是小王子頭像,就是按照我自己照片畫的。應該還是挺形象的,我自己個人也非常喜歡。右邊這個薰衣草是蔣勛美學社的頭像,我特別喜歡,因為它能夠做很多拓展。

我們有一個這樣的印章,做讀書會的時候,大家把書帶過來,然後再去蓋章,在大家的書上蓋一下,做一個認證的薰衣草。

但值得提醒的是,一定要記得方圓兼顧。

當時我們設計頭像的時候,沒有跟設計師溝通,直接用了。設計出來之後,我個人是非常喜歡這個頭像,但是用上去之後,它被摳掉了很多的部分,就不是特別好看。所以大家設計的時候盡量的要方圓兼顧。

還有就是怎麼跟設計師溝通設計需求。

首先第一個,你把這張圖給他,一定要請他記得方圓兼顧。第二,盡量將你的想法圖像化。

比如說我在設計職場充電寶這個頭像的時候,首先我買過一款充電寶的產品,就是這樣子,非常可愛,有個熊也有閃電。

我覺得這個形象立馬展現出來,我不是說職場充電寶嗎?那我可不可以讓人家手繪一個這樣的頭像呢?到最後呢,我們就按照這個形狀,還有那個閃電的形式,設計了這麼一個頭像。

這是我非常非常喜歡的頭像,看到就非常有親切感,我覺得也能夠表達我們那個號職場身份的一些調性。

當然不單單只是頭像,要有一套的 VI,包括我們正好有空的設計,費了很大的心思,花了更多的錢去做。

這是請了一個非常專業的設計師幫我們設計的 VI。我個人非常滿意,也把這位設計師推薦給很多朋友,他們也都挺滿意的。

講完頭像、名字之後,就要講介紹。介紹呢,就是我們的功能簡介。

比如說第一種是功能型,以插坐或者饅頭這種比較成熟的新媒體號為主,他們就很清楚地介紹自己面向什麼人群,什麼定位,有什麼功能,都是可以參考的。

大家如果不知道怎麼寫簡介,可以去找一些你自己很喜歡的公眾號,然後來對標他們來寫就可以了。除了非常直白式的這種功能型,還有一種互動型的。

我非常喜歡 Hugo 的介紹,雖然她的價值觀我不太認可,但他的這個介紹讓我覺得很有趣:假如有一天你想取消關注,請記得我們曾經愛過。

當時有一天真的很想取關她,後來看看這句話就算了,就是覺得特別有趣。

包括我做蔣勛美學粉絲團的時候,也會有這樣的情況。

有很多人說,哇,終於找到組織了。慢慢,我就把這句話當成一個簡介,不是很多人能找到這裡,恭喜你找到組織了。

還有第三個方向就是強調時間也非常關鍵。

有個叫帳號,叫做讀首詩再睡覺,他名字我覺得很不錯。它非常強調時間,每天晚上22點,為你讀首詩。

這個號其實我沒有怎麼看過,基本上我關注了 3 年,都沒有取關他,就是因為他的名字、定位還有他簡介,我覺得特別適合我這種偽文藝青年。

粉絲關注之後,你要給他回復的第一句話是很重要的,很多人沒有用好。

有個經典的案例,就是杜蕾斯。杜蕾斯不管做微博是微信,都是一個非常專業的團隊,他的自動回復,大有玄機。

第一個,就是調查這個用戶來源,第二個是這個提問進行互動,第三個提示回復關鍵詞。第四個就是提醒用戶怎麼使用那個菜單。

基本上就是這段話裡面所有能做的他都做完了。大家可以參考這個格式去設置好你的歡迎語。

名字、頭像、簡介、歡迎語,就是用戶的第一印象。品牌就是一種印象或者感覺,這些細節都要花心思花功夫去做。

還有我自己的案例,就是這個比如說你來就歡迎,然後提醒他看一封信,或者說問他從哪裡關注的。

這裡也給大家介紹兩個反面例子。

如果回復圖片或者語音,其實並不好。因為回復圖片和語音,他都得點開,多了一步就流失了一群人,盡量不要增加對方的理解成本。

關於品牌調性,名字、頭像、簡介跟歡迎語,這些是第一印象。更多的還包括文章的封面配圖、文章內容、調性。

關於圖片的部分,請參考我之前關於排版的那篇文章。

最後說兩句

我們一看到某些標題就會說,噢,這是咪蒙寫的,這是誰誰寫得,他們都有很強的腔調或者調性在裡面。她的用戶都很明白她的標題操作是什麼。

假如你有一天已經做到說,別人在朋友圈看到一篇文章就會覺得,這篇是誰誰誰寫的,那麼基本上你的品牌已經做得很好了。

這時候,就稱得上是一個有吸引力的公眾號了。

作者:楊坤龍,最美文化創始人,90後新媒體老司機,在行經營類排名第一行家,參與了近50個公眾號經營。個人公眾號:坤龍老師(ID:ikunlong)

廣告來了

91經營網攜手8位卓越的實戰派嘉賓

與您一起60天打造從0到1新媒體經營老司機養成計劃!

原價699元,搶座期僅需499元

長按掃描下圖二維碼或點擊【閱讀原文】報名吧!

據說,只有打賞的才是真粉絲哦,8塊8請小編喝杯咖啡吧,長按二維碼勾搭小編微信(yueyingzheng88)加入91經營社群,全年100幾場免費公開課,定期問題答疑等著你,會經營的人都在這裡了!

——————————————————–

91經營網旗下垂直帳號,每日一乾貨,有深度,有幹度,有溫度。歡迎關注:

91產品:(微信號:chanpin91

致力於為產品新人、產品經理等廣大產品愛好者打造一個全方位的學習交流平台,分享產品設計、交互設計、產品經營乾貨。

91經營網:(微信號:yunying-91

專注於互聯網產品經營乾貨,聚焦互聯網產品策劃,電子商務,網路行銷,移動互聯網,融資創業等領域經驗分享。

熱門文章