市場規模將達千億,尋找突破點,少兒動畫前景太誘人!

微信號:廣電獨家

微信號:guangdiandujia

杭州第十三屆中國國際動漫節現場

近年,在《大聖歸來》《大魚海棠》等數部口碑動畫電影的助推下,國產動畫王者歸來的呼聲高漲,使得其創作環境和商業價值都得以不斷提升,成為公認的「朝陽產業」。

細化到少兒動畫領域,除了行業利好消息不斷,再聯繫到中國嬰幼兒群體每年新增數目將高達四五百萬這一市場紅利,不難預測,中國少兒動畫已然臨近爆發前夜

繼承與創新——優秀動畫作品的前世今生

當下,中國的動畫市場方興未艾,等待厚積薄發,「作品質量」當然是這一過程中的最重要元素

回顧中國動畫,曾一度為日韓學習、追逐的目標和榜樣,也是世界動畫中的藝術瑰寶,一如其時的上海美術電影制片廠,佳作頻出,獲譽無數。追溯過往,不是求取慰藉,為的是重拾中國動畫的精氣神,為的是汲取菁華與力量,昔日榮光已鑄,期待傳奇再續。

傳奇或許並不遙遠——不久前,騰訊視頻《烏龍院》項目記者會亮相第十三屆中國國際動漫節。作為中國漫神敖幼祥老師的經典之作,《烏龍院》圖書銷售高達1.2億冊,位居華語漫畫總銷量第一;自1980年首次連載,已陪伴數代人成長,可謂經久不衰,而動畫片《烏龍院》正是以另一種藝術形式延續、豐滿這一傳奇。

和杭州友諾聯合出品的動畫《烏龍院》是騰訊視頻的重要創投項目之一,也是騰訊視頻在邁向動漫創投征程上的一次鼎力之作以及在幼兒動漫領域的一次精心布局。

對傳統文化的展示、鮮明的人物造型和濃鬱民族化藝術風格,是該作品的魅力所在,而遙相呼應的正是中國動畫曾經的精魄——稚拙裡顯民族審美,禪味中是東方智慧,嬉笑打鬧亦包涵著中華傳統文化所孕育出的神采與氣韻。其間種種,有《烏龍院》對中國動畫優秀傳統的繼承,當然也有與時代俱進中的大力創新。

談及繼承和創新,這裡還要強調下「寓教於樂」這一藝術和教育理念之於中國動畫的重要意義。從五十年代的《神筆》、六十年代的《大鬧天宮》,到八十年代的《天書奇譚》,中國動畫都當仁不讓地貫穿著對兒童價值觀的培養塑造,更遑論《猴子撈月》《南郭先生》《鷸蚌相爭》等眾多寓言式作品的教育和訓誡意義。

不可否認,「寓教於樂」是中國動畫的優良傳統,也是中國動畫乃至中國傳統文化的優秀基因,但又因在特殊時期對意識形態的過於強化而受到後代詬病。

令人欣慰的是,這個在兒童作品范疇中不可或缺的文藝創作理念,在當下的少兒動畫得到了一次非常適當的傳承和創新,《烏龍院》又一次扛起了「寓教於樂」的大旗,力求傳快樂,講智慧,倡傳統,塑價值,輔益小觀眾娛樂與學習。

開拓與迸發——少兒動畫市場規模或突破千億

肯定了當下自有優秀的動畫作品在承前啟後,再回到開篇所提的少兒動畫市場。1961年,第一部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》誕生,為世界動畫增添了最能代表華夏風範的新片種;2017年,奧斯卡最佳動畫短片《鷸》講述的一只小海鳥努力克服恐懼到水上覓食的「極簡」故事,打動了不同民族和文化背景的觀眾們。

因而可以宏觀上說,兩者都印證著優秀作品是民族的也是世界的;但從親子動畫、少兒動畫角度而言,兩部作品也都彰顯了少兒動畫的不容忽視與其所能達到的高度,同時也可以給當今的少兒市場以鞭策和信心。

據《央視財經評論》(2016年)報導顯示,中國動漫市場規模已經突破千億元大關——其中動畫市場的增長速度更是每年超過20%。在市場強烈需求的刺激下,少兒動畫領域自然也會隨之節節增高,有業內人士預測,少兒動畫的市場份額很快將達到千億級。

但是,橫亙在強大需求與樂觀預測間的一個黯淡事實是——少兒動畫領域,精品內容短缺。盡管市場上少兒動畫數量眾多,但能形成自身品牌效應和穩定市場價值的作品卻屈指可數,此現象也一直是該產業躍遷至千億級的一大瓶頸。

面對如此高速的增長,如此龐大的市場規模,和並不匹配的優質內容數量,或許不禁要問,少兒動畫行業的破局點在哪裡?

深耕與細作——超級IP、整合推廣加新媒體演繹或成破局點

我們發現,在不久前落幕的第十三屆中國國際動漫節上,幾乎所有參展在少兒動畫領域都已有所布局。

除了央視少兒頻道、卡酷動畫頻道等傳統電視台,奧飛、玄機等動畫製作機構之外,以騰訊視頻為首的視頻網站也在本屆漫展上展示了其對少兒動畫市場的重視和戰略布局。

在本屆漫展期間,騰訊視頻舉辦了少兒動畫《烏龍院》的記者會,除了宣布將全力把《烏龍院》打造成合家歡的優質大IP動畫,還著重公布了其少兒動畫創投計劃。因而,隨著互聯網平台的強勢布局,國內少兒動畫市場也讓我們多了更大的想像空間。

相對美國和日本的動畫市場的成熟,國內的少兒動畫市場在相當長的時間一直都缺乏頂級IP的打造。以迪士尼為例——用超過5年的時間來研發《冰雪奇緣》這樣一部風靡全球的少兒動畫電影,形成一個頂級IP,從而賺取巨大收益。

類似經營模式在中國動畫市場尚未成熟,成功案例也並未多見。而在騰訊視頻在本屆動漫節期間的發力來看,中國少兒動畫市場的桎梏似乎正在被逐漸打破。

以《烏龍院》為代表的頂級IP的引入——自從騰訊公布攜手動畫領域的頂級IP《烏龍院》,便強烈吸引了業內外的關注。

無論是《烏龍院》華語動漫圖書第一位的總銷量,還是其30餘年的超長時間跨度,抑或對11歲—42歲目標人群的龐大覆蓋量,都可以說這是一部真正意義上經典之作、華語動畫領域毫無疑問的頂級IP。由此,《烏龍院》與騰訊視頻的合作也成為當下少兒動畫領域絕對的亮點之一。

發力少兒創投整合推廣,發揮聯動作用——騰訊視頻在以《烏龍院》為支點發力少兒動畫市場的同時並非單打獨鬥,而是採用1+1>2的模式進行少兒創投項目的整合推廣,一家主推,全部受益。

在相互借勢推廣之下,各產業鏈發揮彼此優勢,取長補短,在以騰訊視頻的牽引下,以更聯動、密織的推廣方式使更多的創投項目得以更好的傳播。

《烏龍院》作者敖幼祥

用新媒體方式再現經典,更適應新用戶喜好——《烏龍院》經過37年的沉淀,承載著四代人共同的回憶,在騰訊視頻的護持下,用新媒體方式重新演繹,在保持作品原汁原味的同時,又能抓住新媒體用戶的喜好,致力把30多年前的經典延續為當下的另一部傳奇。

相信,其此次精心打造的《烏龍院》應該也能為帶動少兒動畫行業走向更多層次的受眾增添一把助力,助益沖破當下中國動畫佳作匱乏之局。

光榮與夢想——少兒動畫,築夢中國動畫

中國動畫,曾近有《大鬧天宮》這樣享譽世界的榮耀,如今則有互聯網時代的榮光:

據了解,除《烏龍院》之外騰訊視頻推出了諸多少兒動畫作品——除了已上映的《豆樂兒歌》,在2017年上線的少兒動畫有《威比斯達》《超級小熊布米》《烏龍院》《超迷你戰士》《靈之契約》,2018年《小鹿杏仁兒》《萌寶救援隊》也將陸續上線,其中,3月底上線的《豆樂兒歌》,在短短一月多時間播放量超過3億。

數字榮光背後,承載的不僅僅是騰訊視頻旨願借助創投項目著重扶持動畫IP,並以此打通整個少兒動畫產業行業鏈條的夢想,也展示著少兒動畫再次插上騰飛之翼後的宏闊天地。

互聯網時代更需要優秀動畫作品,更呼喚精品內容,據了解,騰訊視頻「精品內容」戰略也將會推出包括《烏龍院》在內的更多好作品,滿足用戶對於優質少兒動畫的內容需求。

同時,互聯網時代也將給予好作品以豐厚回饋,如龐大的用戶群體將是帶動品牌行銷的巨大潛力——騰訊視頻便已經依托其成功動畫作品,成功開啟了周邊授權衍生品開發、遊戲改編、內容植入等線上線下全方位多維度整合行銷模式

近年,在中國動畫市場上,雖有《魁拔》《秦時明月》等作品的差強人意,但《大聖歸來》《大魚海棠》等或熱血張揚高舉理想主義,或奇幻婉約洋溢浪漫風格,彰顯中國美學精髓與中國動畫精神。

而起於互聯網之土壤,臨接噴薄爆發之界點的幼兒動畫,則是從題材、風格、主題上與中國動畫電影形成補充和輝映,互為鼎助,共同助威著國產動畫新征程,這不也正是少兒動畫之於中國動畫的無限可能性嗎?

已有的榮光,不遠處的夢想,皆讓所有熱愛中國動畫的人們熱血永在。

「廣電獨家」是廣電業界第一訂閱號,「影視獨家」深度透視影視產業規律,由北京中廣傳華影視文化咨詢有限公司經營,新版微信長按二維碼圖可直接訂閱

熱門文章