對單機玩家來說 騰訊WeGame的出現意味著什麼?

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4月20日,在騰訊互娛2017UP年度記者會上,WeGame即將上線的消息引爆全場。作為全新的PC單機遊戲平台,WeGame的誕生再次顯示了騰訊在單機遊戲上的決心。

事實上,騰訊在遊戲業務上的動作總能引起業界震動,這來自它的體量,也來自它的視野。作為全球最大的遊戲公司,騰訊在產業上的戰略布局總有著超前的看法,而WeGame的推出,把重心放在了單機遊戲的創新與多樣上。這意味著在短期內,單機遊戲市場可能將維持現在的「非主流」地位,但未來卻可能影響到整個遊戲產業的格局變化。

寡頭與同質:單機市場的兩大困境

有人說,市場份額決定產業地位,按這個思路看,單機遊戲市場必然將處於遺忘角落。公開數據顯示,中國遊戲用戶規模達到5.66億人,遊戲產業規模為1655.7億元。但市場份額被移動遊戲和客戶端遊戲瓜分,其中移動遊戲占以49.5%占據了半壁江山,而單機遊戲市場占比僅為0.1%,不足手遊零頭。

不過在業內人士看來,單機遊戲市場的存在對遊戲市場有重要意義,因為單機市場擁有純粹的遊戲產品和深度玩家,容易產出新的玩法和類型。雖然限於原有盜版環境的桎梏,在國內一直難以得到發展。

但形式有了新的變化,隨著國內遊戲市場的興盛和知識產權保護意識的提高,單機遊戲市場有回春跡象。只是我們也需要注意,單機市場有「大作」打天下的習慣,往往一部成功的3A大作,時間、資源、製作成本投入不菲,並能通過行銷等方法來撬動市場。而中小廠商、特別是獨立開發者的遊戲限於成本和資源,很難通過行銷等手法有效到達用戶。這使單機遊戲市場兩極分化嚴重,資源向大廠商集中,遊戲市場的僵化,類型單一,產品同質化,也損害了產業的生命力。

但隨著用戶的年輕化,單機遊戲市場也進入產業升級,新一代遊戲用戶追求個性化和多元化,而小眾獨立遊戲因為其風格多變易引起青睞。而社群文化使產業垂直細分得以做到,而產業也將進入差異化的競爭時代。

新生態,從「小」做起

如何盤活中國的單機遊戲市場?中國不缺用戶,但缺本土化的優秀平台。在2012年時,騰訊推出TGP,這是騰訊自研遊戲為主,代理網路遊戲為輔的遊戲平台,而後又加入了手遊、頁遊等內容。而去年TGP做了重大升級,開放了第三方遊戲的接入,引入單機及聯機對戰遊戲,成為綜合遊戲發行平台。

升級也側證了單機市場的潛力,去年,知名遊戲《饑荒》上線TGP時,月銷量迅速突破百萬。而今年4月,單機熱門作品《星露谷物語》發售僅一周,銷量就突破13萬大關,潛力十分驚人,成為業界的月度話題。

對騰訊而言,TGP的成功在意料之中,作為遊戲平台,TGP的完成度很好,但考慮到市場的需求,把網、手、頁遊用戶都集中在一個平台上,固然顯得多樣,但不同遊戲領域開發者、玩家需求不同,且用戶群體很難轉換。而把單機遊戲業務剝離出來,更精準地面對這部分開發者和用戶,以此為切口,做個多樣、垂直的綜合遊戲平台,不失為深挖用戶的好方式。

可以明顯看出,騰訊在做單機版的戰略上是另辟蹊徑,把「小」當成了重點,扶持中小開發者,特別是獨立遊戲開發者。中小開發者相比大開發商,缺的是資金、流量、以及研發以外支持團隊的匱乏。因此在WeGame的初期,騰訊對創新的支持具體落實在開發者上,首先,有全流程自主化的接入服務和低成本的接入門檻,有資金、流量、技術、本土化等多方面支持,而平台面對全球以及國內的玩家,這使中小開發者有了入場直接面對用戶的機會,而非像此前被排斥在外。

WeGame上,騰訊的意圖已經很明顯,在單機遊戲這個市場上,相比關注大眾化,有市場空間的遊戲和玩法,他們現在注重的是「創新」和「好玩」。騰訊所做的事,就是提供一片土壤,讓新的玩法自由成長。從遊戲的研發入手,讓好遊戲都能觸達用戶,再反過來推進遊戲的研發,這點,是在重建中國單機市場的生態。

WeGame會帶來什麼改變?

目前來看,遊戲行業的人口紅利漸漸消失,行業進入了「下半場」競爭,進行新的產業升級。而玩家們想要保持領先地位,就必須深耕「存量」市場,為用戶提供垂直、有深度的產品和服務,創新與差異化背後,其實是多元化的體現。Wecame帶來的變化更多集中在制訂一個「標準差異」的服務體系。

「標準化」不是呆板和一成不變,而是提供友好,符合需求的服務,並有量化體系。如WeGame平台提供一站式服務,包括遊戲的資訊、購買、下載、助手、直播和社區功能。提供優質本地化服務,包括優質的漢化、社交互動,以及更加穩定快速的國服。這使得單機遊戲用戶的體驗將大大提高,也能通過優質的服務,來擴大這個用戶群體。對開發者而言,標準化意味在接入過程中,可能出現的問題都有對應的解決方式。對容錯能力較低的微小團隊而言更加友好。

「差異化」則體現在內容上,WeGame平台將會發掘海量的遊戲內容,創新玩法類型,並且還會考慮到核心玩家的鑒賞力量。單機遊戲是一個更注重產品和品質的品類,越多的優質遊戲加入有利於擴大市場。

最終,Wecame希望通過全新的服務,來推動全球遊戲市場的多樣化和創新化,不管是對獨立開發者的扶持也好,或者建立遊戲和用戶的直接聯繫也好,都會讓遊戲市場更加創新,百花齊放,將給用戶帶來更多的體驗。這更多,回歸到騰訊做遊戲的初心上,給用戶更好的遊戲,不管是產品或者體驗。而未來,衡量一個平台的標準體系或許也會發生變化。

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