你真的了解00後嗎:他們的興趣愛好據說連80後都看不懂

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文:王妤庭(Stacy)

來源:初心資本ChuxinCapital(ID:Chuxin-Capital)

從2015年開始,二次元產業受到資本圈青睞,其核心投資邏輯莫過於二次元項目在90後人群中擁有廣泛的滲透率,離年輕人最近。然而,「二次元」是所有70、80後最容易懂的年輕人新興文化,但如果更聚焦於低齡和微觀,比如00後的興趣愛好、社交行為特徵,可能就不如當年的90後好掌握。

比如,「小確肥」、「面基」、「290」、「可攻可受」 等00後的黑話,多數80、90後看不懂。隨著00後在網上力量越來越大,占據百度貼吧、QQ興趣部落、出沒於微博和知乎,多數90後的阿姨叔叔表示已被時代拋棄。

00後是移動互聯網的原住民、熱衷於表現自我,在用戶習慣和社交行為上和90後有很大的區別。因此,我們走入00後,深度調研多位初高中生,並混跡於貼吧、QQ群、王者榮耀以及20-30款00後所用的產品。我們將有意思的發現梳理成一份8000字的00後報告,為大家介紹00後的特徵和科普00後的愛好。

本文將逐一探討以下問題:

1. 特徵|00後有什麼不一樣

2.觀點|為什麼要關注00後

3. 熱點|80後看不懂的興趣愛好

4. 產品|細數那些00後在玩的app

一、 特徵|00後有什麼不一樣

00後有什麼不一樣,我們從三方面切入來看:用戶習慣、社交行為和二次元文化

用戶習慣特徵

1. 「移動互聯網」原住民和手機重度用戶

相比90後是「互聯網」原住民,00後則是「移動互聯網」原住民的一代。從小學甚至更早就開始使用手機,而且是智能機(因為非智能機在這個時代也很難購買了),因此00後認識螢幕是從手機開始,而非像80、90後從PC端開始,這也演變出他們更習慣小螢幕的滑點操作,而不是大螢幕的多層級列表。

從兩組數據來看,一、00後擁有平板電腦的比例高於整體網民1.7倍;二、00後的手機QQ人均登錄天達到每月13.5天,高出PC端QQ2.7倍,體現出00後多使用智慧型手機+平板電腦的數位配備,除非老師特意安排做PPT的作業,否則很少使用PC,為「移動互聯網」的重度用戶。

2. 受上課限制,每天用手機1-2小時

雖然說00後是移動互聯網重度用戶,但是使用手機的時長不如進入社會的80、90後。00後目前涵蓋小學、初中、高中生,生活依然以學校為中心。每天使用手機1-2小時,主要存在2個時間點:一、午休時,可以玩15-20分鐘;二、放學回家寫完作業,大約8點左右可以玩1小時多的手機。

3. 75%使用安卓系統,記憶體有限

我們調研發現一線城市的00後多使用iPhone,但是2-5線城市的00後多使用安卓手機;原因來自於大部分00後對手機沒有購買決策權,只能由父母購買,或使用二手機。總體來看,75%00後使用安卓系統,手機相較低端,因此記憶體有限。基本上手機沒有辦法放太多的App或視頻。

4. 主要使用產品:QQ、百度貼吧、王者榮耀

  • 以IM的角度來看,一線城市00後,尤其是重點高中的孩子多已遷移到微信,但大部分的00後依然活躍於從小學就開始使用的QQ。

  • 以社區的角度來看,00後有各式各樣的遊戲、動漫愛好,多在QQ部落和百度貼裡面尋找同好,先潛水看其他人發的帖子,若覺得有興趣就會留言,聊得深入就加QQ,轉到QQ群的形式來交流。

  • 以遊戲的角度來看,00後更偏好組隊競技的熱血遊戲,比如王者榮耀、英雄聯盟、穿越火線等。其中王者榮耀在00後最為流行,原因在於:一、手遊隨時隨地可以玩二、從操作性來看,在MOBA(Multiplayer Online Battle Arena多人在線戰術競技遊戲)的類目中來說最為友好三、和英雄聯盟一樣,有許多女性或萌寵的角色四、00後生活在校園,和同學擁有穩定的現實社交圈,相對於RPG遊戲,他們更喜歡與現實的朋友進行團戰,偏好競技

5. 喜歡新鮮小眾的產品,但是喜新厭舊速度很快

從調查來看,00後下載「非著名」App(即Top1000以外)的意願是所有年齡均值的1.3倍,即其他應用占比37%,高於所有年齡均值的29%。00後喜歡嘗試各種新鮮好玩的事物,但喜新厭舊的速度也很快,比如說每當年終考之前,00後會突擊卸載一批社交和娛樂類應用,考後再重新載回來,但是有近50%的幾率不會再裝載。

社交行為特徵

1. 移動社交全面滲透00後生活

按騰訊數據來看,手機QQ在00後的使用占比高達99%,同時全面滲透00後的生活。排除掉睡眠8小時,他們平均每40分鐘都要打開一次手機QQ,平均每次登錄2分鐘。也就是說,在上課期間手機QQ掛機,趁著下課10分鐘,會偷玩一下。

2. 「擴列」交好友的需求旺盛

「擴列」是95、00後的黑話,即擴充好友列表,等同於交新朋友的意思。我們從00後經常出沒的網路平台發現,「擴列」的帖子為多數內容。在「擴列」的帖子中,會放上基本信息和興趣標籤,凸顯個性化,並附上一張自己的照片。如下圖:

3. 學校和家兩點一線,喜歡認識「半熟人」和「同好」

00後的生活圍繞兩個重心:學校和家,比起認識遠在天邊、聊不上話的陌生人,我們發現00後更喜歡認識:基於學校關係的半熟人和相同興趣愛好的小夥伴。

前者,00後交新朋友的時候,會傾向先認識自己學校的同學,或是認識即將要上的高中/大學的師兄師姐。

後者,00後對於新朋友的要求是要能玩在一起,而非異性戀愛需求為主。因此,喜歡用各種興趣標籤定義自己,加快找到相同標籤的小夥伴。

此外,我們在研究「擴列」帖子時,也發現00後的另一個黑話「圈子乾淨」,即不隨便添加陌生人,希望認識跟自己有社會關係的朋友。

4. 女性更加樂意認識新朋友

在爬了各種00後出沒的百度貼吧,我們發現主動發」擴列「帖子的大多數都是女孩。對比80、90後女生相較被動,許多社交產品都需要解決男多女少的經營難度,00後的女孩較為早熟、主動,00後的產品不需擔心女生少的問題。兩組數據,可以側面看出00後的不一樣:百度貼裡超過60%的擴列帖子來自於女孩、Snapchat的主流用戶是高中女生。

5. 和國外相比表達方式更加多元

00後比80、90後更願意表達自己,且和歐美同齡人相比,在社交上表達方式更加豐富。歐美年輕人長期文化積累,面對面社交幾乎是天然技能,因此「視頻」成為歐美新一代年輕人熱衷的社交方式,如最近很火的Monkey和House Party。

反觀國內,00後熱衷於以圖文、短視頻、音頻、視頻等多元方式來表達自己,從00後目前火熱的黑界、語C(下文詳述),都是以文字為主的方式來進行社交,和國外同齡人有相當大的區隔。

6. 盛行以一個標籤為組織的圈子文化

前面提及00後具有一對一「擴同好」的需求,但對多對多的「群聊」需求也很旺盛。他們在網上的各大社交平台自發成立以「標籤」為名的組織,聚合和自己相同愛好/話題/社交需求的朋友。

00後最大特點是講求個性、希望充分地展現自己、表達觀點而非隨波逐流,因此百度貼吧、QQ興趣部落這種通過導航/搜尋直接進入散狀分發的結構,可以讓00後的興趣愛好,哪怕再小眾,都可以建立起一個組織,聚合一幫同好。

根據2015年百度貼吧的數據,目前有超過1700萬個主題吧,匯聚3億月活用戶,而00後的占比已高達近20%。比如最受00後喜愛的明星之一鹿晗在貼吧上有330萬粉絲,以社交需求為主的cqy吧75萬粉絲、00後早戀吧67萬粉絲,以及各種特色的連麥吧80萬粉絲、語C吧20萬粉絲,大家都在各種圈子裡呈現出高度的活躍和互動性。

二次元文化對00後的影響

二次元是ACGN次文化中對於動畫(Animation)、漫畫(Comic)、遊戲(Game)、輕小說(Novel)等虛構世界的稱呼用語,與三次元(現實世界)相對。目前大陸二次元文化已經從重度走向輕度、從小眾走向大眾,泛二次元用戶總人數近3億,其中超過60%為90後,00後也占據30%的比例。相比,80後二次元為小眾文化,00後在童年時期廣泛接受來自歐美、日本的動畫和電子遊戲影響,二次元為該群體的主流文化。

從興趣愛好來看,我們可以發現目前00後流行的黑界、語C(下文詳述)都具有二次元中角色扮演的屬性。從消費力來看,剛剛進入職場的90後與零花錢多的00後在遊戲動漫上的消費能力不相上下,90後有極強的IP情懷,而00後更願意為內容付費,逐漸成為未來二次元產業消費的主力軍。而目前00後聚集的二次元產品有:視頻為主的A站和B站,漫畫為主的布卡漫畫和快看漫畫,社區為主的第一彈。

二、觀點|為什麼要關注00後

首先,我們從競爭角度來看,主流消費人群的產品已經飽和,一片紅海。當前2C的創業者多為80後,目標也偏於在85後這一代的社交及消費升級機會。過去一批專注於90後的社交產品,最終仍然無法成為中國的Snapchat,微信仍然是90後沉淀強關係的社交產品。

而隨著時代演進,我們發現00後在用戶習慣和社交行為特徵上,和80、90後有顯著不同,且圍繞著00後的泛娛樂、社交、電商等領域是目前創業者鮮少涉足的領域,就連品牌廠家或內容IP商都鮮少觸碰00後,認為其第一多變、喜新厭舊、口味難以捉摸;第二,不如已步入職場的90後,消費能力較有限。

然而,我們發現00後的消費能力比起當年初高中時期的80、90已顯著提高。主要從宏觀和微觀兩個層面來看:

宏觀層面

  • 00後處在高GDP、低出生率的紅利期

00後同期出生率比95後下降20%,同時中國人均GDP仍逐步上升,已突破10000國際元。因此,00後是第一波在成長期便可享受高經濟紅利的人群,個體所享有的資源較80、90後有所增加

微觀層面

  • 消費體量

據調查目前00後中的初高中生每個月約500-1000元的零花錢,按照年齡段/所處城市/家庭經濟水平略有不同,主要來自於父母提供。當前00後約1.4億人,城鎮人口約8000萬,我們以每月500元零花錢並以城鎮人口來計算,00後可支配的消費金額每年高達近5000億的市場規模。

  • 消費意願

00後更願意為興趣愛好付費-即遊戲和動漫。由於00後從小便開始玩QQ,經常花錢購買QQ秀的服裝、萌寵道具等,對虛擬商品的付費習慣從小就累積起來;這點和80、90後當年花錢買遊戲點卡有些許不同。舉例幾個調研中的案例來分享:一、愛好遊戲的00後在王者榮耀做活動時,每個月花200元,相當於每月1/4的零花錢,在買皮膚和英雄。二、愛好動漫的00後,一年去1-2次動漫展,單次花費可高達3000元,相當於一年中30%的零花錢。

  • 父母影響

對比90後的父母-80後,教育理念偏傳統,在孩子成長期階段,對遊戲、動漫等較為排斥,不鼓勵孩子在此花過多的金錢。然而,00後的父母-70後在孩童教育更加開明,注重親子間的交流;由於接觸互聯網較早,對於遊戲、動漫、甚至是線上的教育產品較為開放,只要不影響兒女的學習,支持其在興趣愛好上的花費。例如,我們曾調研過一位在北京的高中生,爸媽不排斥孩子熱衷二次元,曾一次性支持小孩4000元讓她買漫畫。

此外,值得一提的是最大的00後已經17歲,即將進入大學,擁有更多自主時間和零花錢,在消費/娛樂/社交的需求上將比初高中時顯著提升。

三、熱點|80後看不懂的興趣愛好

1. 喊麥

喊麥源於說唱(rap),但在國內發展已經脫離於傳統風格,介於說話和唱歌之間,自創歌詞、節奏性強,成為一種新型的表演形式。許多80後一聽直覺「噪音」、「根本不是音樂」,但喊麥多運用流行神曲、古風音樂,讓MC(Microphone Controller,即喊麥音樂人)來自由發揮,其搞笑和自然情感宣泄屬性,受到許多95後、00後喜愛。喊麥文化捧紅了90後的MC天佑和MC大隊長。

>> 如果你想了解更多,請GO:喊麥DJ網、愛另類音樂網。裡面都是MC天下,有業內排行榜以及各種伴奏、麥詞素材

2. 語C

不同於80後,二次元是95後、00後的主流文化,語C也應運而起。語C,就是語言cos,以三次元Cosplay為原型創作的二次元型角色模仿性質活動。主要利用網路平台(QQ、貼吧、YY、各APP)等,在聊天中模仿動漫角色的預期,以括號來表達動作。語C主要分類有:原創、動漫、小說、電視劇、BL、GL。

>> 如果你想了解更多,請GO:語C吧、名人朋友圈。百度「語C吧」匯總各類型語C的群組、「名人朋友圈」是以語C為基礎的社交軟體

3. 黑界

黑界是一種活躍於QQ的網路玩法,一個平行的虛擬時空、一種組織形式把人群劃分階層,00後可以在裡頭模仿成人社會的規則。

他們以QQ群為鏈接,建立起自己的「家族」,有自己王國的經營法則,如果家族間有什麼亂子,就會成立QQ討論組,透過快速的打字和高頻率的譏諷為武器,進行對戰。

戰役前會約法三章:一、雙方只能用手機,不能借助電腦;二、雙方只能純粹手打,不能借助軟體;三、不管誰輸了,多要在公開QQ空間裡向對方家族道歉。

>> 如果你想了解更多,請GO:VICE中國揭露「黑界」的文章(link:http://www.vice.cn/read/bad-boys-are-good-guy)

4. 王者開黑

風靡各年齡層的王者榮耀,在00後來說幾乎是全班同學都在玩的遊戲。而「王者開黑」即和自己認識的朋友一起玩遊戲組成一個隊伍,最少2個人,最多5個人。開黑可以減少遇到不認識且打的不好的玩家,俗稱坑。

另外一個95後、00後的黑話:「連麥開黑」,意思是和認識好友用語音交流玩遊戲,即時溝通更可以大幅增加獲勝的幾率。

對於80後來說,玩遊戲多半是男生在玩,但00後不同,在我們調研過程中,玩王者的男女比例幾乎1:1,遊戲裡頭有非常多的女性角色供選擇。

>> 如果你想了解更多,請GO:直接下載王者榮耀開黑吧

綜上所述,我們發現00後的興趣愛好都有以下共通性:

  • 角色扮演,脫離天天讀書的現實

  • 遊戲化才能玩得起來

  • 喜歡互動,不喜歡自己孤獨玩耍

四、產品|細數那些00後在玩的app

圖:初心資本整理

國外

1. Monkey

核心玩法:自動匹配一對一實時視頻社交。Monkey簡單粗暴,用戶選擇是否接受匹配,並有15秒的時間直接視頻交流,如果聊的開心可以「充時間」或是跳轉到「Snapchat」。但我們發現原本「Snapchat」的按鈕消失,變成「Friend」,也就是說Monkey開始沉淀用戶關係了。相比同樣是匹配陌生人視頻的Chartroulette由於有色情內容而詬病,Monkey則是保證社區純淨,讓95後、00後在網上輕鬆交新朋友

2. Me3

核心玩法:匹配類似興趣、同性別的三人聊天室。Me3的思路和一般的陌生人社交產品很不一樣,不需要通過滑滑滑來匹配對象,而是在填寫一系列問題後,讓算法自動匹配「可能跟你聊得來的用戶」,幫助你找到「真實」的朋友。匹配的判斷因素涵蓋個性、生活方式、信仰等150個維度,並且採用三人聊天室,降低只有2人的破冰壓力

國內

A)短視頻

1. 最右

核心玩法:短視頻+GIF+圖文的搞笑內容配上神吐槽評論。用戶可以在產品裡面發現搞笑的GIF和神帖,並互相針對內容表達機智的評論。不同於以人為中心的信息流,「最右」是以話題為中心。而在這些話題下面二次創造的評論是核心魅力所在

百度移動搜尋指數:1,327

ASO100總下載量:53,728,909

2. 抖音

核心玩法:類似於musical.ly的短視頻娛樂社交平台。用戶可以選擇喜歡的音樂、節奏,進行拍攝及剪輯視頻,展示自己的才藝、表演、舞蹈等等。產品全滑動式操作,和一般短視頻產品交互設計不太一樣。目前平台多是網紅、潮人來生產內容

百度移動搜尋指數:2,943

ASO100總下載量:5,823,376

B)音頻

3. 幻音

核心玩法:專注於二次元的音頻娛樂社區。用戶可以在裡頭找到主流音樂產品沒有或不全的歌曲/聲音,比如古風、VOCALOID、工口、耳騷等,並且在聆聽音樂時可以用彈幕跟其他用戶交流。據調查,目前90%的用戶為95後

百度移動搜尋指數:88

ASO100總下載量:2,792,083

C)相機

4. 黃油相機

核心玩法:不同於傳統的相機APP,比如調色的Snapseed、VSCOcam,黃油相機更像是中文版的fonta、PicCandy,「文字+圖片」應用。用戶可以添加自帶表情的字體和圖形貼紙,也可使用「Ding!」功能,將其他用戶共享出來的圖片設計模版套用在自己圖片上

百度移動搜尋指數:N/A

ASO100總下載量:26,168,104

D)個性化閱讀

5. 番薯小報

核心玩法:95後的「今日頭條」+「即刻」,內容上將動漫、遊戲、小鮮肉偶像等做深。用戶可以關注喜歡的話題並接受提醒,值得一提的是關注的維度更加細致,原本僅能到二級標籤,比如「遊戲」-「英雄聯盟」,現在深入到三級標籤,如「Faker 又打出了神操作」,讓用戶可以掌握已關注的番/遊戲的最新一手情報

百度移動搜尋指數:N/A

ASO100總下載量:560,532

E)戀愛社交

6. 隔壁同學(原假裝情侶)

核心玩法:產品主要玩法是「假裝情侶」模塊,女性用戶可以在裡面「養後宮」,即同時和多人進行戀愛任務,結成線上情侶關係。30天任務中,有多種玩法,比如「真心話大冒險」、「你畫我猜」等。現在產品改名為「隔壁同學」,增加「社團」模塊,類似於興趣社區

百度移動搜尋指數:N/A

ASO100總下載量:17,777,267

F)趣味社交

7. 派派

核心玩法:主打有趣的熟人社交遊戲,比如「偷紅包」可以像以前玩偷菜一樣,去偷好友紅包並提現;「整蠱熟人」可以抓熟人好友來app上暖床、跳舞或刷馬桶;「Q萌寵物」可以在平台上養寵物,並和好友的寵物一起PK。此外,用戶可組建家族進行多人語音

百度移動搜尋指數:4,981

ASO100總下載量:103,379,281

8. 小肚皮

核心玩法:類似「奇跡暖暖」的00後養成社交平台。用戶可以在裡頭進行「女神」養成遊戲,如參與各種任務獲得美麗的衣服、換裝搭配,或是體驗職業任務,比如稱為藝人練習生、服裝設計師或畫家等。此外用戶可在平台上,找到同校好友,結識姐妹,並參與話題

百度移動搜尋指數:326

ASO100總下載量:21,143,917

9. 魚泡泡

核心玩法:一個遊戲為主的技能分享平台。00後可以在裡面迅速找到王者榮耀陪練,按照自己所練的角色-比如坦克、ADC、法師等,找到合適的教練,帶出打遊戲的節奏。此外,魚泡泡上還有一幫90後的用戶,使用的多是約線下K歌、日語陪練等

百度移動搜尋指數:620

ASO100總下載量:3,428,671

10. 狼人殺

核心玩法:線上語音版的狼人殺遊戲。解決人湊不齊不能玩狼人殺的痛點,一人在家,躺著、坐著、趴著都可以玩狼人殺。用戶可以選擇不同難易程度,自動匹配不同房間,和天南地北的玩家一起飆演技。同時,還附上速成寶典,幫助菜鳥用戶快速進入遊戲。同樣類似的產品還有以視頻直播為主打的「天天狼人殺」

百度移動搜尋指數:31,915

ASO100總下載量:41,849,915

11. 名人語C圈

核心玩法:語C社交平台。和一般那些在QQ群、貼吧的語C硬核用戶創作平台不同,名人朋友圈門檻相對低。首先,用戶可選擇自己喜歡的劇組(興趣專區)和角色,包括動漫、明星、商業大佬等,然後和微信朋友圈一樣發動態和內容,將自己帶入到扮演的角色裡,和其他同劇組的用戶交流

百度移動搜尋指數:N/A

ASO100總下載量:3,689,554

12. Tiki

核心玩法:國內版的Monkey,主打一對一實時視頻社交。點開產品後會快速隨機的進入聊天,用戶可在聊天過程上選擇美顏、送禮物、或在人臉上疊加動態效果和貼圖,類似Faceu。和Monkey設置的15秒不同,Tiki匹配後可以聊60秒。如果想聊更久可以選擇加好友或送禮物

百度移動搜尋指數:1085

ASO100總下載量:3,944,338

13. 處處

核心玩法:國內版的Monkey,主打一對一實時視頻社交,今年4月8日安卓上線,出品版權歸屬YY所有。

但和Tiki不同,處處更加貼近00後:一、app名稱源自00後的黑話「處Q友」,即交朋友的意思;二、不同於Tiki簡單直接匹配陌生人聊天,處處是用標籤篩選-「處Q友」、「處對象」、「連麥」、「王者榮耀」,這4個標籤都是00後擴列的主要需求;三、圈子更加純淨,只能使用QQ登陸

百度移動搜尋指數:N/A

ASO100總下載量:2256

備註

1. 百度移動搜尋指數:百度指數我們關注移動搜尋,因00後多使用移動端。此外,移動搜尋指數時間範圍為近30天,即2017-03-19 至 2017-04-17。另外,部分產品有多義,無法準確指向產品本身,因此指數參考意義不大,如狼人殺、抖音。

2. ASO100總下載量:由於大部分00後使用安卓手機,我們選取ASO100 的 Android總下載量統計供參考,其下載量數據來源於百度、360、應用寶、豌豆莢、魅族、華為等市場公開展示數據(小米市場未提供下載量數據),查詢時間為4月27日。

Reference:

《00後人群洞察》騰訊智慧數據

《00後用戶移動互聯網行為洞察》百度

《從非主流到AB站》申銀萬國

《你懂00後嗎?》騰訊大講堂

《00後中二流行語大調查》小肚皮和金山詞霸

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