注意,小程序新功能快速接入門店,將直接影響零售業!

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4月27日消息,微信小程序昨晚再放大招,宣布推出新功能「門店小程序」,商戶無需複雜的開發工作,在公眾號後台即可快速創建門店的小程序。針對第一個明確會影響零售行業的功能,小程序統計工具阿拉丁創始人史文祿從創新點、使用方法、行業影響等方面對其進行了全面解讀。

以下為解讀原文:

「門店小程序」類似一張「店鋪名片」,可以展示線下門店名稱、簡介、營業時間、聯繫方式、地理位置和圖片等門店信息,並支持在公眾號自定義菜單、圖文消息和模板消息等場景中使用。

(左為「門店小程序」示意圖,商戶可以為其配置卡券、支付功能)

「門店小程序」和普通小程序不同點在於:

(1)頁面標準化:便於用戶識別;

(2)指向性明確:一個門店;

(3)創建簡單:公眾號後台生成,無需開發。

(已開通門店管理的公眾號,遷移已有門店可升級成「門店小程序」)

「門店小程序」可以幫商戶快速搭建線上展示平台,方便用戶更快速地找到商戶,增加更多服務場景,如:

(1)快速找店:用戶長按或掃碼進入相應門店,也可以在微信內搜尋門店小程序。

(2)分享推薦:這家店很好吃,但沒記住名字和地址?可以分享「門店小程序」卡片。

(3)喜歡某公眾號,快速找到它的店:門店小程序默認關聯公眾號、顯示在公眾號自定義菜單,也可以通過公眾號內推送,用戶還可以在公眾號信息中通過「關聯的小程序」跳轉獲取,讓商戶的內容和服務可以更加一體化。

我曾經說過,小程序希望幫助大家把「一個想法」變成「一個作品」。現在,小程序開發門檻進一步降低,沒有開發能力、不懂代碼的公眾號經營者也可以有自己的小程序了。而這不僅解決了傳統線下門店的開發小程序需求,也為即將推出的附近門店提供豐富的小程序資源,此外,它還存在很多方面優勢:

(1)節省成本:無需尋求第三方開發團隊,動動滑鼠即可完成一個適合且簡潔的小程序。商戶可以將以往用在外包服務的費用,用作更好的店內布置,提高客戶的到店體驗。

(2)滿足需求:很多線下門店想開發小程序但對小程序了解甚微,門店小程序小而明了,與微信公眾號功能互通,還可以讓用戶直接找到商戶的位置。

(3)流量轉化:目前的小程序普遍以線上服務為主,尚未將微信「連接線上線下」的理念融會貫通。新功能會形成一套由公眾號獲取內容、小程序完成一系列操作並指引到店路徑、到店完成購買體驗的商業轉化漏鬥,並由此帶來門店小程序的井噴。

(4)商業變化:微信近期不斷更新,不僅為小程序提供了豐富的流量入口,也為線下商戶提供了龐大的線上流量,讓線下商戶更好地享受微信的流量福利。這不同於「大眾點評」,因為微信是一個月活8.9億的龐大生態,它的流量紅利將會改變整個線下的商業格局,或者說這就是微信想要的「新商業」。

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