一場破格增加名額的造星運動,對直播行業意味著什麼?

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自4月1日,花椒直播與中國星影視公司達成戰略合作聯合打造「中國之星」以來,誰會成為被選出的有望主演杜琪峰導演執導的新電影的6名花椒主播,成為網友關注的焦點。「中國之星」作為由中國星集團打造的全球海選演員計劃,花椒直播是此次演員海選的獨家平台,全程為其評選並輸送優質主播。

4月25日,經過激烈的角逐,「中國之星」演員選拔活動迎來總決賽。決賽當天,20名主播同台飚戲,精彩表現讓向華強、向太、杜琪峯、陳魯豫等評委難以割捨,以至於最終決定簽約主播由原定的6名破格增加為7名。

一般來說,在如此高規格的決賽中,是鮮有破格增加名額的,更何況是現場由評委禁不住精彩而破格增加名額。那麼,問題來了,此次賽事中簽約主播由原定的6名破格增加為7名,其背後原因何在?參賽選手到底有著怎樣的精彩表現?破格增加名額的背後,說明了什麼?對直播行業意義何在?

選手表現精彩暗示花椒平台主播優秀

作為一項面向全網花椒主播舉行的演員選拔大賽,僅在海選階段就異常激烈,而憑借出色表現最終入選決賽的20名主播,更是面臨著嚴苛的挑戰。按照流程,整個比賽由三大淘汰環節組成,分別是「主播走秀」、「才藝展示」和「即興表演」。

而角逐最激烈的環節則是「即興表演」。在這一環節裡,尚留在場的10名主播兩兩分組,留給他們的是杜琪峰導演拋出的一道道即興表演難題。譬如,關於性取向、整容等敏感話題。而選手們在刁鑽難題面前表現的如何呢?來自現場的反饋是,這群花椒主播不僅能言善辯,而且個個身懷演技。比如,林永炬和閆薇兒不懼性取向題材,現場討論敏感問題;蔡霆烽一秒鐘「無賴」上身與趙華倩上演醉酒冤家;米德與俞雋逸畫風突變,「好兄弟」上演「斷臂山」;馬曉輝表演欲極強,竟在眾導演面前給張瑩說戲;而楊建邦和楊希索性坐下來深度探討整容話題,趣聊顏值。

而也正是因為這種即興發揮的精彩表現,讓向太、杜導等評委看到這群花椒主播的優秀所在,以至於評委們做出了打破慣例的決定:額外增加一個中國星簽約名額,破格錄取7位主播。最終主播林永炬、米德、楊建邦、俞雋逸、馬曉輝、閆薇兒、張瑩順利簽約中國星集團。

由此來看,之所以評委們會破格增加一個寶貴名額,主要就在於參賽選手的出色表演和精彩表現。而由於這一比賽本身就是面向花椒主播舉辦的,因此這也說明了花椒平台上聚集了一批優秀的主播,算是花椒平台主播含金量的一個體現。

網紅經濟時代,直播平台造星戰略先發制人

早在2016年,花椒就將「造星計劃」作為平台發展戰略,從去年花椒主播登上《時尚COSMO》封面,到花椒之夜盛典,再到最近的花椒好聲音網紅演唱會,花椒在娛樂上的「造星計劃」不斷推向深化,這個過程讓人們看到了網紅經濟時代主播是如何煉成的,也體現了花椒在造星戰略上的正確性。

可以說,回看近一年來花椒直播的「造星計劃」,不僅打的有章有法,而且動靜也一次比一次大,在規模上、質量上比肩傳統電視媒體的「造星」。甚至說,花椒直播通過持續的「造星計劃」已經承包了半個娛樂圈也不誇張,從入主權威時尚雜誌,到自制花椒之夜,再到打造首個網紅演唱會,花椒直播這種以造星運動傾力打造主播形象的做法,及其所產生的輻射社會、娛樂等多個維度的影響力,可以說是迄今為止所少見的。這也說明了花椒直播造星戰略已經成為花椒在直播行業差異化經營的一個招牌戰略,這個招牌戰略不僅讓花椒繼續上位,而且也孵化了一批優秀的主播,讓優秀主播更優秀,讓直播更有看頭、更有黏性,這對於處於成長階段的直播平台而言,是難能可貴的一種差異化戰略部署。

而從網紅經濟的角度來看,如果說網紅是從PC互聯網時代就開始出現的一種網路現象,那麼,在移動互聯網時代的直播盛世下,網紅效應便直接催生了直播行業的火熱,而直播的大熱則反過來推動了網紅經濟時代的全面到來。這其中,像花椒直播這樣竭力進行「造星」的平台,則先發先至,在網紅經濟的高溫下提前占位,贏得了先發領跑優勢,打破了直播行業的同質化藩籬,引領直播行業向綠色健康方向發展。

內容消費升級未來屬於綠色直播平台

主播和內容是決定直播平台發展的兩大關鍵要素,其中,主播考量的是其優秀程度,而內容考量的則是能不能滿足內容消費升級趨勢下的用戶需求。有主播而無符合消費升級的內容,或是有內容但缺乏優秀的主播助陣,都難以打造成有競爭力的平台。

而花椒直播的優勢則是,一手握著優秀的主播資源,一手通過推動綠色直播內容的豐富,這讓其成為百播大戰中為數有限的優勢平台。具體來看,如果說前文提到的決賽現場破格增加名額一事體現了花椒平台上擁有優秀的主播,那麼,在造星、多元化、明星、公益等方面不遺餘力的花椒,則向外界展示了其打造綠色直播平台的信心和強勢。

無論是造星還是請明星,不管是多元化還是牽手公益,花椒所做的實際上就是為平台積累和打造優質的綠色直播內容,這種優質且綠色的內容,恰是消費升級趨勢下大眾的需求所在。而且吸引到的也多為優質的用戶群體,這就讓花椒成為同時手握優質主播和優質用戶的綠色直播平台,這其中內容的綠色化已經不是通過人工把控來完成,而是通過造星、多元化、明星、公益等多維度的切入,做到了綠色優質內容的自然生長和自我豐富。這反映的實際上是一個內容生態循環的問題,因為直播行業的終極發展趨勢便是朝向主播、內容兩大維度的生態可持續方向發展,誰能盡可能早、盡可能全地朝向這兩個維度的生態建設發力,誰才能在百播大戰的洗牌年裡獲得領跑優勢。這正是這場破格增加勝出名額的演員海選,所帶給直播行業的思考。

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