達康書記為什麼受90後歡迎?

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雖然年輕觀眾熱愛「小鮮肉」是眾所周知的,但隨著互聯網的勃興、時代的開放,他們的審美也越來越多樣化。老幹部、禁欲系等也擁有眾多擁躉。

何況,達康書記可是妥妥的模特身材,肚臍以下分叉,腿長一米八,走路帶風;天生的迷離眼神和歐式大雙眼皮;毛坎肩和白襯衫引領中年男士潮流……簡直是不得不愛。

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南周知道

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《人民的名義》儼然是2017年第一部現象級電視劇,目前該劇的全國網和城市網收視率都破4,遠遠超過IP大劇《三生三世十裡桃花》《孤芳不自賞》,成為2017年的電視劇收視冠軍。迄今,該劇的全網點擊率已經破50億,微博人民的名義話題閱讀量也突破18億。《人民的名義》大火,在於它老少通吃。這多少有些出人意料,年輕觀眾竟然如此喜歡這部正劇。

年輕觀眾為劇中的各大主管成立了各自的粉絲團,京州市委書記李達康的Darkcom,隊長沙瑞金Sarikim,謎之微笑高育良Goyuri,吃貨廚子候亮平Lamping Hold,哭墳擔當祁同偉Kiwi Qi,而其中,要數達康書記的粉絲最多,影響力最廣。粉絲們不僅為為書記起了昵稱:darkcom(諧音達康)、.com(dot com,同為諧音),喊出了「達康唯飯」口號「達康書記的GDP由我來守護!」,更創作了《GDP之歌》獻給他……這的確引人好奇:HD(漢東)uncles以及darkcom,為何如此受歡迎?

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契合新的審美

首先,應該注意到,網上的達康唯飯多是90後、95後、00後,他們是互聯網時代的原住民,他們在互聯網上構建起了獨屬於他們的話語體系、表達體系、審美體系乃至價值體系,比如二次元,鬼畜,吐槽,彈幕,戲謔,表情包,模仿秀;比如去中心化,個性化,顛覆性。像B站,它雖然是個開放的平台,但年輕用戶是絕對的主流。B站用戶的年齡數據顯示,17歲以下的用戶占絕對的主流,接下來是18到24歲的用戶,25歲以上的用戶加起來不到10%。也就是說90後、95後、00後用戶的比例高達90%以上。

達康書記在年輕一代人中受歡迎,必然是其契合了年輕一代人的表達需求或審美需求。

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播出平台與題材優勢

《人民的名義》播出後,關於該劇為何不是在央視播出而是在湖南衛視播出,引起了不少討論。因為該劇的正劇風格,更契合央視氣質,而湖南衛視金鷹劇場的定位是青春偶像,主要收視群體是年輕觀眾。不過,在湖南衛視播出反倒促成了它的走紅。雖然該劇是正劇,但借助於湖南衛視強大的網路行銷,還是能夠吸引年輕受眾的關注。

當然也不是每一部優秀的正劇在湖南衛視播出都會有水花。《人民的名義》能夠異軍突起,跟其題材優勢有關。在反腐的大背景下,最高檢囑意拍攝,「十三年來第一部被解封的反腐劇」「直面當代中國官場的腐敗現象」「直接捅到副國級」等宣傳口號,也令該劇吸睛指數直增。

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炸裂演技,表情包和彈幕

達康書記大火,表情包和B站的彈幕功不可沒。因為表情包和彈幕已經成為時下年輕人表達體系非常重要的一部分,他們私下交流,一言不發就是一個表情包;在視頻網站上看劇時也不滿足於只當個「沉默」的觀眾,而是邊看劇時邊發送彈幕。

當然,無論是表情包還是彈幕,其前提都是表演者的演技必須給人再創作的空間。試想一下,如果吳剛也像小鮮肉們那樣無論什麼情緒都是一張面孔,粉絲們想要表情包再創作,也是巧婦難做無米之炊。吳剛生動、細膩、豐富的表情,為粉絲們提供了源源不斷的表情包素材;演員賦予角色強大的魅力,也令觀眾有話可說、有槽可吐。

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叔控審美

雖然年輕觀眾熱愛「小鮮肉」是眾所周知的,但隨著互聯網的勃興、時代的開放,他們的審美也越來越多樣化。老幹部、禁欲系等也擁有眾多擁躉。

但以前粉絲們喜歡的「老幹部」,多是明星的人設,他們並非真的是老幹部,而是說他們的某些性格特徵像老幹部,比如嚴謹、認真、正直、內斂,作風老派有品味,低調安靜沒緋聞。《人民的名義》中的老幹部,可是真真正正的老幹部,並且「款式」繁多,有沉穩持重的溫和型,有見風使舵的鑽營型,還有老頑童型的。而像wuli的達康,不茍言笑、雷厲風行、正直刻板,別人忙著勾心頭角,他一心想著GDP。他易炸毛,但偏偏成了背鍋俠,「上要幫前任擦屁股,下要對付下屬欺瞞,左右提防同僚踩,內裡還得小心妻子挖坑」,最後還被老幹部陳巖石一錘定音——「你被架空了」。他渾身透露出一股「蘇」和傻白甜的氣息——而這恰恰是如今叔控審美的核心,能夠激起粉絲強烈的寵溺欲和保護欲。何況,達康書記可是妥妥的模特身材,肚臍以下分叉,腿長一米八,走路帶風;天生的迷離眼神和歐式大雙眼皮;修長的美手;毛坎肩和白襯衫引領中年男士潮流……簡直是不得不愛。

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參與的娛樂化

《人民的名義》中,官場權力的鬥爭是有派系的,最明顯的是漢大幫和秘書幫,漢大幫以高育良為首,秘書幫目前就達康書記一人。劇中有派系,劇外也有派系,粉絲們常為誰更紅而撕得不可開交。比如豆瓣八組的一個帖子,一個高育良頭像的用戶發了一個帖子:《看不下去了,李達康粉絲還在吹盛世美顏???炒作…》,底下網友開始「撕X」,「這副酸黑的嘴臉還真是似曾相識,一猜你就是高育良的粉,嫉妒我家達康比你愛豆帥比你愛豆人氣高」「wuli達康書記看來是擋了很多人的路啊」「呵呵,看到這裡我就笑了,且不說顏和大長腿這種在外在條件,光是我們達康給工人發盒飯給陳巖石披外套,你們育良和同偉能做到嗎?妥妥的暖男一枚我抱走了」……

很顯然,這些撕與小鮮肉飯圈之間的撕X完全不是一個意思,後者那是真的動了怒氣,是真的在撕,而前者則是一種心照不宣的戲謔和娛樂,我知道你是在玩,那我也陪你玩。這種參與的娛樂性,大大增加了劇集的關注度,也增加了粉絲黏性。

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啟示與憂思

《人民的名義》能夠在年輕受眾中引起如此大的關注,其宣傳策略很是值得學習。想要吸引年輕人的注意,必須契合年輕人的話語方式、審美取向和價值取向,像達康書記一人就貢獻了表情包、彈幕、叔控審美、娛樂性等多方面功能,也因此,他在互聯網上的聲勢最大。我們也樂見越來越多演技炸裂、敬業認真的中老年表演藝術家,因為年輕人的「會玩」,他們得以重新走進觀眾的視野,並煥發職業第二春。

當然,如果說有什麼值得憂慮的話,就是青年亞文化中包含的去中心化、解構、娛樂至上等因素,也可能徹底消解了一部正劇它所包含的嚴肅思考。比如粉絲們高呼著守護達康書記的GDP,可是GDP至上的發展觀也潛伏著種種弊端。可粉絲們不見得理解這些,或許他們連GDP的內涵都不清楚,一切不過是他們解構的素材,一切都將風消雲散。這或許也是值得警惕的。

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