微博「罷黜百家、獨尊秒拍」,以「掃黃」的名義徇了個「私情」

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導讀

新浪微博在日前發布一份公告中宣布,暫停對11款第三方微博視頻應用的視頻解析。其中包括美拍、小影、微錄客等一部分份額較大的視頻應用。

來源:藍鯨財經記者工作平台

/藍鯨傳媒 耿牧風

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正當外界因為蘋果iOS版本徹底關閉了用戶向微信公號的讚賞功能議論紛紛之時,「微博停止對美拍等視頻應用的解析」這一決定也被迅速貫徹執行。

擁有8億用戶的微信至今都禁止手機淘寶的鏈接識別,蝦米音樂分享朋友圈功能也才在去年剛剛解禁,再往前,「3Q大戰時」一款軟體通過彈窗,鼓勵用戶卸載另一款軟體……在「我的地盤我說了算」這一點上,中國互聯網公司一點也不含糊。

以「掃黃」的名義

新浪微博在日前發布一份公告中宣布,暫停對11款第三方微博視頻應用的視頻解析。其中包括美拍、小影、微錄客等一部分份額較大的視頻應用。

而事情的起因,是日前北京市文化執法總隊對微博中傳播色情視頻情況的查處,微博方面通過自查稱確有其事,但問題是,大部分違規視頻並非自微博上傳,而是從第三方視頻應用分享到微博進行傳播,微博是無法對第三方的分享視頻進行審核。言外之意,微博認為這個鍋背的有點冤。

在隨後的公告中,微博宣布對「美拍」、「小影」、「微錄客」等11個視頻APP,停止微博視頻解析——既然管不到你,乾脆封禁了你。

從事件的起因來看,微博在互聯網掃黃的壓力下,因內容審核機制的原因封禁第三方視頻應用的視頻解析,有其合理的一面,但外界卻齊刷刷地給微博扣上了「借機打壓競爭對手」、「不當競爭」的帽子。

微博的「醉翁之意」

所謂微博視頻解析,就是用戶將視頻內容一鍵分享到微博上或者貼上視頻網址發布微博內容後,當條微博下面展示視頻的完整播放器,可以不跳出微博的頁面直接觀看視頻。而如果是停止視頻解析的,就只能點擊外部鏈接,再跳轉到原本的網站來觀看。

網路媒體的競爭中,管道的核心地位是無可替代的,尤其是短視頻軟體,對於傳播管道的黏性極大。微博作為國內最大的社交媒體,管道優勢是獨一無二的。相較於圖文消息,短視頻在微博上露出面積大,曝光幾率高,美拍、小咖秀等這些第三方媒介,曾依靠微博獲取大量流量與關注度。

如今微博幾乎封殺了所有第三方短視頻媒介,卻獨獨留下自己家的「親兒子」秒拍,只是象徵性地打了50 大板,「要求其加強對內容的審核清理」了事。

「掃黃」的名義再正義、內容審核的苦衷再無奈,打壓競爭對手,扶持旗下視頻應用的說法還是占據了輿論的主流,而事實上微博此舉的確會將事情導向這一結果。

同時,並未有證據顯示美拍等視頻應用有涉黃嫌隙,相關部門也未有美拍和其他視頻應用涉嫌黃色信息的警告和公示,倒是自家的秒拍曾上過全國「掃黃打非」辦公室的名單,微博此舉既被質疑「執法」的公正性,又陷入犧牲掉用戶需求的不利輿論中,多少顯得有些尷尬。

事實上微博最早實行停止視頻解析的,是優酷和土豆。直到現在,想要觀看視頻必須點擊鏈接,跳轉到新窗口才行。而且,微博的視頻上傳也取消了原先貼網址URL 的選項,用戶只能將本地視頻上傳到秒拍。聯想到微博身上阿里的影子,對同為阿里旗下的優酷土豆尚且如此冷漠,此番無情封禁想來也在預料之中。而微信公眾號中,很早就是騰訊視頻獨存的境地了。

內容平台的「全網流量」戰爭

最近QuestMobile發布了3月移動互聯網報告,有業內人士發現,這次報告有個新變化,在統計MAUDAU時,引入了「站內外流量匯總」的統計方法,例如,秒拍通過在微博嵌入SDK獲得的流量使App排名大幅上升,秒拍的MAU達到2.7645億,排名則僅次於騰訊、愛奇藝和優酷,躍居第四。

與此相同的道理,一點資訊依靠股東OPPO和小米的瀏覽器,穩定獲取流量;UC頭條的內容被分發到UC之外的阿里系諸多App,甚至包括手機淘寶;百家號的內容則被分發到手機百度、百度新聞等百度系APP……

著名互聯網專欄作家羅超針對此現象,總結出內容平台正採取「全網流量經營」這一現象。在他看來:

在移動互聯網進入存量市場流量之爭日趨白熱化之後,內容平台打破App壁壘,進行全網流量經營將會成為一種必然。如今在內容平台上正在爆發的內容是短視頻、直播、文字等輕量級內容,用戶因為這樣的輕量級內容去下載App的意願較弱,在瀏覽器、在微博、在微信朋友圈能看到一個短視頻,幹嘛要去下載App

因此在羅超看來:

以秒拍為主的短視頻平台通過在微博上的曝光,能夠引導用戶下載自家App將之沉淀固然好,如果不能,就只能迎合用戶在不同平台尤其是超級入口消費內容的特點,進行全網流量經營。不能將用戶拉來自己的App,就將內容送出去。

從這一點上來看,在內容平台爭奪「全網流量經營」的當口,微博不失時機地停止對幾乎所有第三方短視頻的視頻解析,殺傷力不容小覷,也在一定程度上釋放出短視頻競爭日漸激烈的信號。

擁有管道優勢的微博必然會使秒拍在新一輪的行業洗牌中優勢盡顯,與之相比,正處於動蕩期的美拍則失去了先機,如果沒有行之有效的應對措施,未來的美拍如何發展也就會讓人心焦,畢竟失去了管道的視頻應用是很難存活的,尤其是同質化現象的普遍,使得用戶黏性缺失,只要在使用過程中失去了曝光量,必然會將目光投向管道優勢更明顯的秒拍等微博旗下的視頻應用軟體。

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