宗寧:天時地利人和,優酷網路電影開啟easy模式

微信號:萬能的大熊

微信號:zn10961242

《玩命關頭8》上映三天狂收13億,《人民的名義》上線兩集就引發全民熱議。無論是電影還是電視,似乎都到了最好的時代。可以預見的是,影視內容市場的春天已經到來,而在影視領域中,一個不容忽視的新領域網路電影,相信也會隨風飛起,而布局已久的阿里大文娛顯然對此雄心勃勃,在其支持下的優酷,已經蓄勢待發。

10億「HAO」計劃,優酷風來了

4月18號,「起風了——優酷網路電影開放合作大會」在北京召開,宣布了優酷在網路電影上的戰略,不過,這並不僅僅是優酷自己的事情,作為阿里大文娛陣營中的視頻內容平台,做這麼大的事情顯然也會拉上其他的兄弟協同。會上,阿里文學、阿里影業現身,拿出巨大資源對優酷支持,形成了阿里內容鐵三角。三者拿出十億資源,共同推出了「HAO」計劃,發力在網路電影領域大幹一場,引發行業關注,可能會引發一輪行業的網路電影熱潮。(「H」代表行業新展望(Hope),「A」代表藝術(Art);「O」代表開放(Open))。

在這個鐵三角中,阿里文學提供開放的IP,近年來,網路小說的改編影視已經形成了熱潮,比如之前大熱的《三生三世十裡桃花》就是由一篇中篇網路小說改編而來。這些網路熱文一方面擁有非常好的故事情節和成功的人物形象,另一方面則有很好的粉絲基礎,可以保證熱度和收視率。

而阿里影業娛樂寶則提供開放的資源,將從項目融資、廣告植入、衍生授權和整合行銷四個方面為網路電影賦能,結合淘寶的強大供應能力,相信會在網路電影的商業化經營中創造奇跡,對於內容領域來說解決了錢的問題,基本就解決了一大半的問題。而整個計劃的核心優酷,則是運作的中心,是播放的平台,是流量的集中地,是一切運行的主體。鐵三角的緊密結合,是把阿里的「水電煤」精神擴張到網路電影領域,打造網路電影行業的基礎設施。

阿里大文娛聯合發力,助力優酷網路電影

網路電影其實早已有之,但蓬勃發展起來,也是這兩年的事情。一方面是製作行業逐漸成熟,作品從內容到製作都愈發精良。另一方面也是觀眾日趨理性,願意為好的內容付費,大大促進了整個視頻網站領域的收費會員發展。所以這個領域也開始吸引越來越多的行業者和創業者的目光,自然也就開始具有了爆發的潛質,這是天時。

而優酷本身是阿里大文娛的重要流量入口,一直是視頻網站領域的一哥,不但具有巨大的流量,也有非常好的用戶製作基礎,有大量的視頻內容團隊在優酷上進行自己的內容創作,這些團隊中不乏非常優秀者,他們需要的無非就是一塊土壤,一個平台和一份支持,所以從這個角度說,優酷來做網路電影是有很好的群眾基礎的。

而從人和的角度來說,鉗制創作者做出好的影視作品的無非就是兩個,內容和錢,內容方面顯然製作者的原創遠不如直接使用IP效果更好,只是在之前,創作者都缺乏資金進行拍攝,更不用說使用資金去購買IP了。

所以,阿里文學和阿里影業就聯手解決了這兩個最大的問題,一方面阿里文學提供了大量的優質IP可以供創作者使用,另一方面阿里影業則用更專業的經營來解決從拍攝到宣發甚至到周邊產品的製作和售賣,全方位的解決優秀影片的拍攝瓶頸,為好作品的誕生和有才華的團隊脫穎而出打下了良好基礎。所以優酷這個網路電影的鐵三角,顯然為行業營造出了天時地利人和,也就進入了網路電影的EASY模式。

開放賦能,重新定義網路電影

在優酷的整個計劃中,還有很多的行業創新值得一提,比如實行阿里整體的娛樂化升級,把自經營模式開放給影視製作者,讓影視製作者更多的自主空間,上傳自己的內容產品,獲取自己的內容粉絲,然後接受粉絲的打賞,頗有新意。

同時優酷還打破了原有的流量分成模式,引入「播放時長」和「會員拉新」兩個維度,多方評估一部網路電影的貢獻,讓標題黨和打開黨無法像原來那樣獲利,從而提升整個網路電影的水準,鼓勵更為優質的內容。

而且優酷持續強化內容的吸引力方面的回報,單點分成、會員分成、廣告分成將貫穿一部網路電影的分帳生命周期,讓內容質量成為新風口下網路電影唯一的評判標準。這些舉措大大強化了對電影優質內容的支持,讓行業進入內容質量的良性循環,改變之前的標題黨和套拍大片的不良風氣。

除此之前,在內容端,優酷還將向所有IP源頭開放,歡迎包括文學、電視劇、網劇、音樂、遊戲、動漫在內的全品類IP孵化成網路電影,讓整個大文娛形成一盤棋,完善中國娛樂產業的整個鏈條,讓一個IP的多維度開發成為主流。

最近,著名作家馬伯庸的作品《西遊搖滾記》將由芒果娛樂打造為影視作品,率先在優酷上播出,揭開整個網路電影的序幕。可以說,在這個網路電影爆發的前夜,優酷背靠阿里大文娛共同建設了新的遊戲規則,搶到了市場的先機。

這次發力,是優酷的一次重大商業模式升級,在內容的製作上,開始進入到了一個新的境界,開始強力拉升原創影視內容的質量,充分挖掘阿里大文娛的潛力,力求通過網路電影這個風口,改寫整個在線視頻行業格局。

熱門文章