把這個讚賞功能關了 蘋果究竟在怕什麼?

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財報來看顯然,支付場景越來越豐富的微信支付,已經讓蘋果感覺到了危機感。所以說,蘋果和微信必有一戰。

” 寫文章,讀者讚賞,然後拿來發紅包,取之於讀者,用之於讀者的閉環被破壞了。” 一位電影公眾號經營者發布了一條 ” 心在滴血 ” 的朋友圈。

昨天下午,微信方面宣布,iOS 版微信公眾平台和表情平台讚賞功能在昨天 17:00 起就被關閉了。

2015 年 8 月 11 日,微信開放《公眾平台讚賞平台邀請內測》。到昨天誕生兩年多,讚賞成了對創作者、經營者最好的物質和精神的饋贈。甚至有人將讚賞視為內容創業的開始。

蘋果到底在怕什麼 ?

從表面來看,這是一場規則的博弈,真相恐怕並非規則博弈那麼簡單。

談到蘋果客戶端微信平台讚賞功能關閉一事,微信官方的解釋是蘋果規則變更。查閱資料會發現,蘋果在 2016 年 6 月 13 日更新了 3.1.1 條款,更嚴格要求 APP 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

既然蘋果去年 6 月就更新了規則,蘋果客戶端微信公眾帳號的讚賞功能為何現在才宣布關閉?對此,騰訊官方的解釋是,經過與蘋果長期的溝通與協調,最終只能遺憾地關閉讚賞功能。對於蘋果的規則,騰訊只能無奈地選擇妥協。

毋庸置疑,蘋果新規則對微信的影響超出了用戶的想像,不然騰訊怎麼會與蘋果進行了近 10 個月的談判。跳出這一事件,僅就產業鏈布局來看,關閉微信公眾平台讚賞和微信表情讚賞功能,是蘋果對微信支付的防守,因為蘋果現在有了自己的支付。正所謂,臥榻之側,豈容他人鼾睡!

作為蘋果最具創新的一項功能,Apple Pay 可以說是蘋果歷史上一個里程碑式的產品。與其他的支付產品一樣,蘋果也在試圖在更多的應用場景中植入支付產品,進入商超和一些餐飲場所,可以說是 Apple Pay 成長道路上的第一步。未來,蘋果勢必將支付拓展到更豐富的應用場景中,寄生在 iOS 平台上的微信自然也不例外。所以,蘋果對微信支付進行限制亦是必然。

更重要的是,微信支付可以說是蘋果最強勁的對手。相信很多人都非常清楚,背倚騰訊的資源,微信短短幾年已經成為使用頻率最高的應用,並坐擁數億用戶。坦白說,蘋果和騰訊盡管不是勁敵,但在支付領域,微信支付與蘋果已經構成了競爭關係。盡管蘋果並非僅僅針對騰訊一家,但針對性已經非常明顯了。如果說微信公眾平台的讚賞功能有風險,為何安卓平台沒有封殺這一功能呢?

合理的解釋只有一個,支付場景越來越豐富的微信支付,已經讓蘋果感覺到了危機感。更何況,Apple Pay 在國內市場的份額不容樂觀。艾瑞咨詢的數據顯示,2016 年中國第三方移動支付的價值上漲三倍至 38 萬億人民幣,微信和支付寶主導了市場,蘋果的 Apple Pay 全面受阻,市場份額與微信和支付寶更是相差甚遠。在這樣的不利格局之下,蘋果用規則約束所有 APP 內的支付行為,也是在為 Apple Pay 做鋪墊。

歸根結底,微信公眾平台打賞功能關閉,這並非簡單的一個規則更新導致的限制,而是一場關於支付場景的博弈,這或意味著蘋果與第三方支付博弈將就此拉開序幕。

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