速8影遊同步,咪咕在泛娛樂領域嶄露鋒芒

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4月14日,在杭州開了一個2017中國數字閱讀大會,這是個數字閱讀的國家級盛會,業內優秀企業雲集。大陸紙質媒介閱讀率之前呈現逐年下降的趨勢,移動時代到來之後,數字閱讀成為大陸提升全民閱讀率的一個絕佳機會。本次閱讀評出了全國十大閱讀城市,南寧、中山、貴陽、深圳、杭州、青島、重慶、上海、成都、西安,成為數字閱讀率前十的城市。

提升全民的數字閱讀率,企業自然要扮演核心推動力角色。會在企業內容提供方面也做了一些總結,很多數字閱讀企業所做的業績得到了表彰。其中,中國移動旗下的咪咕,在本次大會上斬獲了三項大獎,選送的原創作品《詭局》榮登「2016年度中國十大數字閱讀作品」榜單,主辦的「咪咕萬里行」小說作者尋源計劃及參與的書香中國E閱讀活動同時入選「年度中國十大數字閱讀活動」。

數字閱讀前景無限,但在當下卻並非一個特別賺錢的大生意,用戶更傾向於免費閱讀。不過企業只要能用閱讀聚攏大量用戶,還是可以有機會提供更多增值服務的,例如遊戲等泛娛樂項目。在此次大會召開的同時,大熱IP《玩命關頭8》也同步在中美兩地同步上映上,於是咪咕也在大會上獨家首發了「玩命關頭8」的同名手遊。

為配合此次影遊同步的手遊發布,咪咕在會上專門推出了「玩命關頭8」風格的咖啡展台,並為為這款手遊設置了體驗區,吸引了大量觀眾和遊戲大咖前來嘗試新款手遊。一邊是電影剛剛上映,另一邊手遊同時發布了,這種情景之前還是很少見到過的。

與電影上映同時推出的手遊,在中國大陸並不常見,而此次與「玩命關頭8」出品方環球影業所進行的全IP開發合作,堪稱大陸IP開發史上的一個里程碑。咪咕將獲得「玩命關頭8」在中國大陸及港澳台地區賽車類同名手遊的獨家開發及經營權益,以及實體衍生品周邊的官方授權。目前「玩命關頭8」的系列衍生品已在官網商城和京東旗艦店上線,可見此次IP全營運合作準備相當充分。

以往國內的IP開發均採取有限權益模式,即限制領域,限制時間、限制開發方式等,與幾家或十幾家公司共享一個IP的開發權,但即便如此各公司仍會高調打出獨家授權的旗號以招攬受眾,長此以往,「獨家」一詞逐漸變得不那麼值錢了。此次咪咕與環球影業的合作有所不同,是少有的真「獨家」。從影遊同步的狀況來看,足可見其實力不凡,環球影業能夠與這家公司進行全面合作,除了咪咕出得起錢之外,同時也是對其全IP經營實力的認可。

玩命關頭8」的市場表現也沒讓合作方失望,4月14日首日上映之後,該片在24小時之內狂攬票房4.7億,首日票房超過了「玩命關頭6」的票房總和,成為中國歷史上首部首日票房超4億的電影。電影的大熱預示著,之後圍繞該部電影的IP開發前景良好,作為持有這部IP最多開發權益的公司,咪咕將從全IP開發中獲得最大收益。

咪咕文化是中國移動旗下一家文化科技公司,從事音樂、影片、閱讀、遊戲、動漫數字內容等業務,有自己的移動app。咪咕閱讀擁有8億用戶,日活躍用戶1000萬,是年輕用戶喜聞樂見的移動互聯網服務之一。並且由於背靠中國移動,而擁有與其他大多數移動閱讀應用所不同的成長路徑,不必購買流量和用戶,也不必粉飾統計數字,更不用四處獲取融資,只要踏踏實實提供內容,用服務留住用戶即可。

咪咕閱讀採取的是IP孵化的發展路子,通過對優質IP的扶持與合作,開發IP中的周邊商業價值。此次數字閱讀大會上,被評為「年度中國十大數字閱讀作品」之一的《詭局》,被稱為「中國版的奪寶奇兵」,就是進行全IP經營的一個極好案例。文字作品火了之後可以推動漫、電視劇、電影、手遊、周邊產品,咪咕旗下有音樂、視訊、動漫、數媒、互娛等多個子公司,可一條龍無障礙進行全IP開發,這在整個互動娛樂行業是罕見的。

正是由於擁有諸多能力,使得成為了實質意義上的IP孵化與開發中心,並吸引了大量優質作者前來提供稿件,這一切讓咪咕擁有了很多平台所不具備的獨家版權資源。事實上,其定位更應算是一家泛娛樂平台,數字閱讀只是其中的一部分,其餘如音樂、影片和互娛等業務也是相當強,彼此之間可以形成有效帶動和加持,業務上的聯動性較強,安全邊際也較寬。沒有相當的實力,是建不成這樣一個平台的。

咪咕閱讀中的電子書,採用了看聽結合的創新模式,用戶可以在看書的同時選擇聽書,解放用戶的雙眼。看聽識別使用了最先進的中文語音識別技術,為用戶提供優質的語音閱讀服務,這等於是開發了用戶的碎片化時間,可讓用戶在地鐵上,公車上,都能戴著耳機進行閱讀,成為目前移動閱讀領域的一個現象。在當前移動閱讀同質化服務泛濫的情況下,旗幟鮮明地打出看聽結合特色,是一種難得的差異化創新。

事實上,看聽結合還並非全部,咪咕和科大訊飛合作開發的靈犀智能語音,也成為人工智能少有的落地產品。靈犀智能語音可以使用戶用語音操作手機,基於位置信息為用戶找到周邊服務,擁有識別率超過90%的離線功能。語音識別這種人工智能技術,只能是越用才能越好用,越有人用才越能發現問題並解決問題,靈犀智能語音可算是咪咕的一個長遠布局,從中也能看出其對未來的深遠圖謀。

咪咕的打法非常實用,就是走泛娛樂路線。而泛娛樂這個詞自從2014年被文化部和廣電等中央部委寫入行業報告之後,更堅定了其要打造泛娛樂平台的決心,並憑借著在泛娛樂領域全面的布局,正向著泛娛樂的全能選手邁進。不過,咪咕成為泛娛樂玩家的基礎是,善用新技術手段來進行推動,包括移動技術和人工智能技術。一方面可以持續鍛造自身在泛娛樂領域的經營能力,另一方面在技術實力上的精進也可以為自身提供更多分發管道和分發能力,一個擁有高技術能力的泛娛樂玩家將會最終成型。

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